Weiterbildungsinhalte
Diese Weiterbildung vermittelt das notwendige Fachwissen zur Planung, Umsetzung und Auswertung performance-orientierter Online-Marketing-Maßnahmen. Teilnehmende erwerben die Kompetenzen, strategische Marktanalysen durchzuführen, Suchmaschinenmarketing zu betreiben, Content zu planen und Daten zu analysieren, um zielgerichtete Kampagnen entlang der gesamten Customer Journey zu steuern.

  • Du lernst, Markt- und Wettbewerbsanalysen durchzuführen und Ziele präzise abzuleiten.
  • Du entwickelst Performance-Strategien basierend auf SEO, SEA und Online Advertising.
  • Du planst und produzierst Content, der messbare Ergebnisse erzielt.
  • Du nutzt Kennzahlen, Web-Analytics-Tools und Reporting-Strukturen für Optimierungsprozesse.
  • Du berücksichtigst psychologische und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirkungssteigerung.

Strategisches Marketing und Analyse
  • Situationsanalyse: interne Stärken & Schwächen, externe Chancen & Risiken
  • Zieldefinition und Markenpositionierung im digitalen Umfeld
  • Marketingmix (4 Ps) sowie Konsumentenverhalten
  • Ableitung von Performance-Kennzahlen aus der Strategie

Online & Performance Marketing Grundlagen
  • Übergang von klassischem zu digitalem Marketing
  • Zentrale Kommunikations- und Managementfaktoren im Online-Kontext
  • Performance-orientierte Kampagnenstrukturen und Erfolgsfaktoren

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • OnPage- und technisches SEO (Struktur, Ladezeiten, Mobile-First)
  • OffPage-Maßnahmen und Linkmanagement
  • Keyword-Strategien, semantische Optimierung und lokale Ansätze
  • SEO-Tools, Reporting und kontinuierliches Monitoring

Suchmaschinenwerbung (SEA) & Online Advertising
  • Google Suchnetzwerk: Keywordrecherche, Anzeigenerstellung, Gebotsstrategien
  • Display-Advertising und Programmatic Advertising
  • Remarketing-Konzepte zur Reaktivierung von Zielgruppen
  • Kampagnenanalyse, Conversion-Tracking und Budgetanpassung
  • Erfolgsmessung und Controlling innerhalb von Google Ads und Microsoft Advertising

Content- & Inbound-Strategien
  • Contentideenfindung, Gliederung und Redaktionsplanung
  • Storytelling-Formate und mediengerechte Aufbereitung
  • Einsatz von Planungstools und Workflow-Management
  • Content-Controlling, KPIs und Verbindung zu SEO / SEA-Maßnahmen

Monitoring, KPIs und Neuromarketing
  • Auswahl relevanter Kennzahlen und Dashboard-Erstellung
  • Datengetriebene Optimierung von Kampagnen
  • Psychologische und neurowissenschaftliche Einflussfaktoren auf Nutzerverhalten
  • Ableitung von Handlungsempfehlungen für Performance Marketing

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme erhalten die Absolventinnen und Absolventen ein Zertifikat "Online Marketing Manager*in - Performance Marketing".

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte zur Anwendung der erlernten Methoden
  • Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
  • Bewerbercoaching und Karriereberatung

Zielgruppe
  • Marketing-Mitarbeitende, die ihre digitalen Kompetenzen ausbauen möchten
  • Quereinsteiger*innen mit Interesse an datengetriebenem Online Marketing
  • Selbstständige und Gründer*innen, die Performance-Kampagnen eigenständig steuern wollen