Weiterbildungsinhalte
Digitale Kampagnen können nur dann effektiv gesteuert werden, wenn deren Ergebnisse präzise gemessen und analysiert werden. Die Weiterbildung "Online Marketing Metriken" vermittelt umfassendes Wissen zur Definition, Erfassung und Auswertung von Kennzahlen über sämtliche Online-Kanäle hinweg. Sie verbindet strategische Grundlagen mit praxisnahen Analyse-Methoden und bereitet darauf vor, datenbasierte Entscheidungen im Online-Marketing zu treffen.

  • Du lernst, aussagekräftige KPIs für verschiedene Online-Kanäle zu identifizieren
  • Du richtest Tracking- und Monitoring-Systeme professionell ein
  • Du interpretierst Daten aus SEO, SEA, Social Media, E-Mail und Affiliate Marketing
  • Du leitest Handlungsempfehlungen zur Performance-Optimierung ab
  • Du erstellst Reports, die Management und Fachabteilungen überzeugen

Grundlagen und Strategie
  • Kommunikations- und Managementfaktoren im Online-Marketing
  • Markt- und Zielgruppenbearbeitung
  • Digitale Marketingstrategien und deren Messgrößen

Content & Zielgruppen
  • Contenttypen und ihre Rolle für Kennzahlen
  • Zielgruppendefinition und Personas
  • Tools zur Content-Planung und Erfolgskontrolle

Monitoring & KPI-Grundlagen
  • Relevante Kennzahlen und KPI-Frameworks
  • Neurowissenschaftliche und psychologische Ansätze im Marketing-Controlling
  • Ableitung von Optimierungsschritten anhand von Praxisbeispielen

Social Media Analytics
  • Ziele und Strategien für Social Media Kampagnen
  • Monitoring-Tools und Nutzer-Insights
  • Kennzahlen zur Reichweite, Interaktion und Conversion

SEA & Google Ads
  • Strukturierung von Suchnetzwerkkampagnen
  • Keywordrecherche und Anzeigenerstellung
  • Gebotsstrategien und Conversion-Tracking
  • Erfolgsmessung und Optimierung von Google Ads Kampagnen

SEO-Analyse
  • SEO-Kennzahlen für Sichtbarkeit und Performance
  • Methoden zur technischen, inhaltlichen und Offpage-Analyse
  • Ableitung nachhaltiger Optimierungsmaßnahmen

E-Mail & Affiliate Marketing KPIs
  • Aufbau und Management von E-Mail- und Affiliate-Programmen
  • Monitoring von Öffnungs-, Klick- und Conversion-Raten
  • Aktuelle Trends und Erfolgsfaktoren

Digitale Distribution & Reporting
  • Strategische Planung der Medienausspielung
  • Branchenspezifische Schlüsselkennzahlen
  • Erstellung adressatengerechter Reports

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme erhältst du ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich Online-Marketing-Analyse bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • praktische Fallstudien und Datenanalysen
  • Übungen zur Methoden- und Toolkompetenz
  • Bewerbercoaching und Karriereberatung

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die Online-Marketing-Kampagnen datengestützt planen und optimieren möchten - etwa Marketing-Verantwortliche, Berufseinsteiger*innen im Digital-Umfeld sowie Fachkräfte, die ihre analytischen Fähigkeiten ausbauen wollen.