Weiterbildungsinhalte
Die Weiterbildung vermittelt umfassendes Wissen, um Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) konzeptionell zu planen, praktisch umzusetzen und systematisch auszuwerten. Teilnehmende erlangen die Kompetenz, Kampagnen zu analysieren, Content zu strukturieren und Kennzahlen zielgerichtet einzusetzen.

  • Definition von Marketing- und Lernzielen für SEO und SEA
  • Planung und Umsetzung von Google-Ads-Kampagnen inklusive Conversion Tracking
  • OnPage- und OffPage-Optimierung sowie technische SEO
  • Entwicklung von Content-Strategien und Storytelling-Formaten
  • Einsatz von Monitoring- und Reporting-Tools zur Erfolgskontrolle
  • Vorbereitung auf die Rolle als Online-Marketing-Trainer*in

Online-Marketing Grundlagen
  • Übergang vom traditionellen zum digitalen Marketing
  • Bedeutung von Management- und Kommunikationsfaktoren
  • Überblick über digitale Kanäle und Touchpoints
  • Marktbearbeitung und Customer Journey

Zieldefinition & Analyse
  • SMARTe Marketingziele festlegen
  • Zielgruppensegmentierung und Buyer Personas
  • Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Ableitung von Content- und Kampagnenstrategien

SEO Grundlagen
  • Keyword-Strategien und Suchintention
  • OnPage-Optimierung: Title, Meta-Tags, Content-Struktur
  • Technische SEO: Crawling, Ladezeiten, Indexierung
  • Einführung in relevante SEO-Tools

SEO Advanced
  • Content-Optimierung und mobile SEO
  • OffPage-Maßnahmen und Linkbuilding
  • Lokale SEO-Strategien
  • Monitoring, Reporting und nachhaltige Erfolgssicherung

SEO-Controlling & Reporting
  • KPI-Definition und Dashboards
  • Analyse von Sichtbarkeit und Rankings
  • Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
  • Präsentation der Ergebnisse für Stakeholder

SEA Grundlagen
  • Suchmaschinenwerbung mit Google Ads und Microsoft Advertising
  • Kampagnentypen: Search, Display, Video
  • Budgetierung und Gebotsstrategien
  • Erfolgsmessung und Optimierungsschleifen

Google Suchnetzwerk & Kampagnenmanagement
  • Keyword-Recherche und Matchtypes
  • Erstellung und Struktur von Suchanzeigen
  • Conversion Tracking einrichten und auswerten
  • Qualitätsfaktoren und Anzeigentests

Online Advertising & Performance Marketing
  • Display-Advertising und Remarketing-Konzepte
  • A/B-Testing von Anzeigeninhalten
  • Performance-KPIs interpretieren
  • Datenschutz und Richtlinien im Advertising

Content-Strategie & Planung
  • Themenfindung und Redaktionsplanung
  • Einsatz praktischer Tools für Workflow und Kollaboration
  • Kanalspezifische Content-Formate
  • Redaktionsprozesse und Freigabeschleifen

Content Marketing & Storytelling
  • Storytelling-Methoden und Erzählstrukturen
  • Entwicklung einer ganzheitlichen Content-Journey
  • Erfolgsfaktoren für Reichweite und Engagement
  • Integration von SEO-Aspekten in Content-Konzepte

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht erfolgt auf Deutsch und kombiniert Live-Online-Sessions mit praxisorientierten Übungen. Nach erfolgreichem Abschluss aller Module und einer projektbasierten Abschlussprüfung erhalten Teilnehmende ein Zertifikat "Online Marketing Trainer - SEM und SEO".

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte mit realen Kampagnen
  • Methodenkompetenz für Trainings- und Coaching-Situationen
  • Bewerbercoaching und Portfolio-Aufbau
  • Zugriff auf Vorlagen und Checklisten

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Marketing-Fachkräfte, Quereinsteigende, (angehende) Trainer*innen sowie Personen, die SEO- und SEA-Know-how vertiefen und dieses Wissen weitervermitteln möchten. Vorkenntnisse im Online-Marketing sind von Vorteil, aber nicht zwingend erforderlich.