Der Kurs "Performance Marketing für Fortgeschrittene: E-Commerce und Google Analytics" vermittelt vertiefende Kenntnisse zur datengestützten Steuerung und Skalierung von Online-Marketing-Maßnahmen. Im Mittelpunkt stehen die Verknüpfung von E-Commerce-Strukturen mit modernen Analyse-Methoden sowie die Optimierung der Customer Journey zur Steigerung der Wirtschaftlichkeit digitaler Geschäftsmodelle.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele mit SMART-Methoden definieren und Zielgruppensegmente datenbasiert ableiten
  • Potenziale zur Steigerung der Conversion Rate entlang der Customer Journey identifizieren
  • SEA-Strategien, Remarketing und Paid Advertising im E-Commerce steuern und weiterentwickeln
  • Kennzahlen, Monitoring-Methoden und psychologische Faktoren zur Entscheidungsfindung nutzen
  • Die technische Basis von Online-Shops sowie UX-Merkmale zur Reduzierung von Kaufbarrieren bewerten
  • GA4, Tracking-Setups und Attributionsmodelle zur Kanalbewertung einsetzen
  • SEO-Strategien für Produktseiten und Content-Commerce-Konzepte entwickeln
  • E-Mail-Marketing und CRM-Systeme zur Erhöhung des Customer Lifetime Value integrieren
  • Strukturierte A/B-Tests zur Optimierung von Kampagnen und Shop-Elementen durchführen

Strategische Planung und Zielgruppen

In diesem Abschnitt werden Marketingziele konkretisiert und Buyer Personas auf Basis von Daten entwickelt. Die Wettbewerbsanalyse unterstützt dabei, Budgets auf relevante Segmente und Zielgruppen auszurichten.

Conversion-Optimierung und User Experience

Der Fokus liegt auf der systematischen Umwandlung von Besuchern zu Käufern. Dabei werden Website-Strukturen, Benutzerführung sowie mögliche Barrieren im Checkout-Prozess analysiert.

Paid Advertising und SEA

Behandelt werden fortgeschrittene Strategien für Suchmaschinenwerbung und Remarketing. Die Teilnehmenden lernen, Anzeigen und Zielseiten datenbasiert zu analysieren und Budgets gezielt einzusetzen.

Web-Analytics und Tracking

Dieser Bereich umfasst den Einsatz von Google Analytics 4 (GA4) im E-Commerce-Kontext. Themen sind Funnel-Analysen, die Auswertung von Dashboards sowie die technische Messbarkeit von Marketingkanälen.

Retention und Skalierung

Für nachhaltiges Wachstum werden Methoden des E-Mail-Marketings, CRM-Prozesse und automatisierte Lifecycle-Flows behandelt. Ergänzend werden Verfahren zur Skalierung von Kampagnen und zur Durchführung von A/B-Tests vermittelt.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme und dem Nachweis der erbrachten Leistungen erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Fachkenntnisse im Bereich Performance Marketing und E-Commerce-Analytics dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Fallstudien aus dem E-Commerce-Kontext
  • Vermittlung von Methodenkompetenz für datengetriebene Projekte
  • Unterstützung bei der beruflichen Orientierung und Karriereplanung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und E-Commerce sowie an Quereinsteiger mit entsprechenden Vorkenntnissen, die ihre Kenntnisse in der Performance-Steuerung und Web-Analyse vertiefen möchten.