Weiterbildungsinhalte
Gezielte Online-Werbung erfordert umfassendes Wissen über Such-, Display- und Social-Media-Kampagnen sowie ein solides Verständnis für Analyse- und Optimierungsprozesse. In diesem Kurs erlernst du, wie bezahlte Maßnahmen entlang der gesamten Customer Journey geplant, umgesetzt und ausgewertet werden. Du erhältst Einblicke in den Aufbau von Anzeigen in verschiedenen Netzwerken, die Tools zur Vereinfachung des Trackings und die Kennzahlen, die über den Erfolg der Kampagnen entscheiden.
- Das lernst du im Kurs
- Entwicklung und Strukturierung von Such- und Display-Kampagnen inkl. Keyword-Recherche, Gebotsstrategien und Conversion-Tracking
- Erstellung, Ausrichtung und Optimierung von Social-Media-Ads mit Schwerpunkt Facebook und Instagram
- Einsatz von E-Mail- und Affiliate-Marketing als Performance-Kanäle
- Analyse von Nutzer- und Kampagnendaten, Definition relevanter KPIs und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen
- Planung nutzerzentrierten Contents entlang der Customer Journey sowie Grundlagen des Storytellings
Such- und Display-Advertising
- Keyword-Recherche, Kampagnenstruktur und Gebotsstrategien
- Suchanzeigen im Google Suchnetzwerk
- Display-Kampagnen, Remarketing und Retargeting
- Conversion-Tracking und Auswertung
Social Media Advertising & Management
- Anzeigenformate und Kampagnenerstellung in Facebook Ads Manager
- Zielgruppen-Targeting und Budgetsteuerung
- Community Management und Content-Planung
- Monitoring wichtiger Social-Media-KPIs
E-Mail & Affiliate Marketing
- Grundlagen des E-Mail-Marketing-Managements
- Segmentierung, Automatisierung und Erfolgskontrolle
- Prinzipien und Modelle des Affiliate Marketings
- Tracking-Methoden und Provisionsmodelle
Monitoring, Analytics & Optimierung
- Auswahl und Interpretation zentraler Kennzahlen
- Einsatz von Web- und Kampagnen-Analyse-Tools
- Neuromarketing-Aspekte im Performance-Kontext
- Testverfahren und iterative Kampagnenoptimierung
Content & Customer Journey
- Phasen der Customer Journey und crossmediale Verzahnung
- Planung und Klassifizierung von Content
- Storytelling-Techniken und geeignete Formate
- Nutzererlebnis, Website-Grundlagen und Conversion-Pfade
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach Abschluss des Kurses bearbeitest du eine praxisorientierte Projektaufgabe und erhältst ein Zertifikat.
Zusätzliche Extras- praxisnahe Übungen mit gängigen Ad- und Analyse-Tools
- Methodenkompetenz in agiler Kampagnensteuerung
- Bewerber- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Dieser Kurs richtet sich an Personen, die bezahlte Online-Kanäle strategisch steuern möchten - etwa Marketingfachkräfte, Quereinsteiger*innen im digitalen Umfeld oder Unternehmensgründer*innen, die ihre Werbebudgets eigenständig verwalten und optimieren wollen.