Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinen sind zentrale Kontaktpunkte in der Customer Journey. In diesem Kurs erwirbst du das Wissen, bezahlte Suchmaschinenwerbung (SEA) strategisch zu planen, Kampagnen im Google- und Microsoft-Ökosystem umzusetzen und ihre Leistung anhand messbarer Kennzahlen zu optimieren. Darüber hinaus vertiefst du Suchmaschinenoptimierung (SEO), um Paid und Organic Search ganzheitlich im Rahmen des Search Engine Marketings (SEM) zu verknüpfen.

  • Das lernst du
  • Planung und Strukturierung von Suchkampagnen im Google Suchnetzwerk
  • Entwicklung wirkungsvoller Keyword-Strategien und Gebotsmodelle
  • Einrichtung von Conversion Tracking, KPI-Auswertung und Reporting
  • Einsatz von Display- und Programmatic Advertising im Performance Marketing
  • Remarketing-Konzepte zur Zielgruppen­ansprache entlang des Funnels
  • OnPage- und OffPage-Optimierung für nachhaltige organische Sichtbarkeit

Im Folgenden erhältst du einen detaillierten Einblick in die einzelnen Themenfelder.

Grundlagen der Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Kampagnentypen und Einsatzgebiete
  • Budgetierung, Auktionen und Qualitätsfaktoren
  • Wichtige Leistungskennzahlen (CTR, CPC, ROI)

Google Suchnetzwerk und Search Ads
  • Keywordrecherche und -segmentierung
  • Anzeigentexte, Anzeigenerweiterungen, Responsive Search Ads
  • Gebotsstrategien und Kampagnenstruktur
  • Conversion Tracking & Tag-Implementierung

Display- und Programmatic Advertising
  • Zielgruppensegmentierung und Placement-Optionen
  • Creatives, Formate und Gebotsmodelle
  • Automatisierung im Programmatic Buying

Remarketing und Retargeting
  • Listenaufbau und Zielgruppendefinition
  • Sequenzielles Remarketing entlang der Customer Journey
  • Dynamische Anzeigen und Frequency Capping

SEA Controlling und Optimierung
  • Analyse von Suchanfragen und Anzeigentests
  • A/B-Testing und Kampagnenanpassung
  • Dashboards, Berichte und Budget-Reallokation

SEO-Grundlagen im SEM-Kontext
  • OnPage-Faktoren: Technik, Struktur, Content
  • Mobile- und Local-SEO-Aspekte
  • Synergien zwischen SEO und SEA

Keyword-Recherche und OnPage-Optimierung
  • Methoden der Keyword-Ermittlung, Priorisierung und Clustering
  • Informationsarchitektur und interne Verlinkung
  • Förderung von Crawling und Indexierung

OffPage-Optimierung und Backlinks
  • Backlink-Analyse und -Akquise
  • Bild- und Multimedia-Optimierung
  • Tools zur Erfolgskontrolle von OffPage-Maßnahmen

Monitoring, Reporting und Nutzerverhalten
  • Relevante KPIs im Online Marketing
  • Einsatz von Web-Analytics-Systemen
  • Psychologische Faktoren und Neuro-Trigger im Suchverhalten

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Performance Marketing belegt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Übungen in Google Ads und Google Analytics
  • Methodenkompetenz in A/B-Testing und Data-Storytelling
  • Bewerbercoaching und Karriereberatung

Suchmaschinenmarketing gewinnt in nahezu allen Branchen an Bedeutung. Der Kurs richtet sich an Mitarbeitende aus Marketing, Vertrieb oder Kommunikation, Quereinsteiger*innen sowie angehende Online-Marketing-Manager*innen, die ihre Kenntnisse im Performance Marketing systematisch ausbauen möchten.