Die Weiterbildung "Performance Marketing und KPI Marketing" vermittelt grundlegende Kenntnisse zur datengestützten Steuerung digitaler Marketingmaßnahmen. Teilnehmende befassen sich damit, Marketingkanäle anhand messbarer Kriterien auszuwählen, Kampagnen strukturiert zu steuern und den Beitrag einzelner Maßnahmen zu übergeordneten Zielen anhand von Kennzahlen einzuordnen.

  • Marketingziele nach der SMART-Methode formulieren und Zielgruppen analysieren
  • Performance-Kanäle wie SEO, SEA und Social Media Advertising abstimmen
  • Die Customer Journey untersuchen und Maßnahmen zur Conversion-Optimierung ableiten
  • E-Mail- und Affiliate-Marketing für Kundenbindung und Reichweitenaufbau einordnen
  • Zentrale Kennzahlen (KPIs) definieren, erfassen und interpretieren
  • Marketingcontrolling in Kontexten wie B2B oder internationalem Marketing anwenden
  • Monitoring und Reporting für die laufende Kampagnensteuerung nutzen

Strategische Grundlagen und Zieldefinition

Zu Beginn werden Unterschiede zwischen klassischem und digitalem Marketing behandelt. Im Mittelpunkt stehen Methoden zur Zielgruppenanalyse, die Entwicklung von Buyer Personas sowie die Erstellung von Customer-Journey-Maps. Die Formulierung klarer und messbarer Ziele bildet die Grundlage für die weitere Planung und Auswertung von Marketingaktivitäten.

Performance-Kanäle und Kampagnenmanagement

Dieser Themenbereich umfasst die Arbeit mit zentralen digitalen Kanälen. Behandelt werden Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie Social Media Marketing. Dabei geht es um die Abstimmung von Reichweite, Interaktion und relevanten Effizienzkennzahlen. Ergänzend werden E-Mail- und Affiliate-Marketing als weitere performanceorientierte Maßnahmen betrachtet.

Analyse, Conversion und Controlling

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Auswertung von Marketingmaßnahmen. Teilnehmende lernen, wie Web-Analytics- und Controlling-Instrumente eingesetzt werden, um Nutzerverhalten nachzuvollziehen und die Conversion Rate systematisch zu analysieren. Zusätzliche Inhalte befassen sich mit der Erfolgsmessung im Bereich Google Ads sowie mit Besonderheiten des Marketings in unterschiedlichen Geschäftsfeldern.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach der Teilnahme und dem Nachweis der erworbenen Kenntnisse erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten Inhalte im Bereich Performance Marketing und KPI Marketing dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Fallbeispiele aus verschiedenen Branchen
  • Einblick in Analyse- und Reporting-Tools
  • Hinweise zur beruflichen Orientierung und zu Bewerbungsunterlagen

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Personen aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Quereinsteiger, die ihre Kenntnisse im datenorientierten Online-Marketing erweitern möchten. Sie eignet sich für alle, die Aufgaben in der Kampagnensteuerung, im Marketingcontrolling oder im digitalen Projektmanagement übernehmen möchten.