Weiterbildungsinhalte
Diese Weiterbildung verknüpft Performance Marketing und Content Marketing zu einem ganzheitlichen Ansatz, der sowohl auf datenbasierte Werbemaßnahmen als auch auf strategische Inhaltserstellung setzt. Sie lernen, Kampagnen zielgerichtet auszurichten, Ergebnisse zu messen und Inhalte zu produzieren, die entlang der Customer Journey wirken.

  • Sie lernen,
  • Marketingziele präzise zu formulieren und Marken strategisch zu positionieren,
  • Zielgruppen zu segmentieren, Buyer Personas zu entwickeln und Customer Journeys zu modellieren,
  • SEO-Kriterien anzuwenden und Content für Suchmaschinen sowie Nutzerinteressen zu optimieren,
  • SEA-Kampagnen aufzusetzen, Display-Advertising und Remarketing einzusetzen und A/B-Tests durchzuführen,
  • Erfolgsmetriken zu definieren, Monitoring-Tools zu nutzen und datenbasierte Entscheidungen abzuleiten,
  • Contentformate zu planen, Redaktionsabläufe zu strukturieren und Storytelling-Techniken einzusetzen.

Im Zusammenspiel dieser Themen erwerben Sie ein praxisnahes Kompetenzprofil für die Planung, Umsetzung und Analyse von Online-Marketing-Maßnahmen.

Strategisches Marketing & Zieldefinition
  • Marketingziele und KPIs
  • Markenführung und Positionierung
  • SMARTe Ziele und strategische Ableitungen

Zielgruppen & Customer Journey
  • Segmentierung und Buyer Personas
  • Bedürfnisse entlang der Customer Journey
  • Touchpoint-Analyse und Content-Mapping

SEO & Content-Strategie
  • Onpage- und Offpage-Optimierung
  • Mobile und Local SEO
  • Content-Audit und Themencluster

SEA & Performance Advertising
  • Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Display-Advertising und Remarketing
  • A/B-Testing und Conversion-Optimierung

Erfolgsmessung & Analyse
  • Monitoring-Frameworks und Dashboards
  • Kennzahleninterpretation
  • Datenbasierte Optimierung von Kampagnen

Content-Planung & Redaktionsmanagement
  • Contenttypen und Kanalwahl
  • Tools für Planung und Kollaboration
  • Redaktionskalender und Workflowsteuerung

Storytelling im Content Marketing
  • narrative Strukturen und Story-Formate
  • emotionale Bindung und Nutzerengagement
  • Best-Practice-Beispiele

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Anschließend legen Sie eine projektbezogene Prüfung ab. Bei erfolgreichem Abschluss erhalten Sie ein institutsinternes Zertifikat "Performance & Content Marketing Manager*in".

Zusätzliche Extras
  • Praxisorientierte Fallstudien
  • Methodenkompetenz in gängigen Tools (u.a. Google Ads, Google Analytics, Keyword-Planner)
  • Bewerber- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die Verantwortung im Online-Marketing übernehmen oder ihre Kenntnisse in Performance- und Content-Marketing vertiefen möchten. Angesprochen sind insbesondere Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, Quereinsteiger*innen mit digitaler Affinität sowie Selbstständige, die ihre Online-Präsenz systematisch ausbauen wollen.