Dieser Kurs bietet einen umfassenden Einblick in die Verbindung von psychologischen Aspekten und Marketingpraxis. Er richtet sich an Personen, die ihre Kenntnisse in der strategischen Analyse, Zieldefinition sowie der Umsetzung und Steuerung von Marketingmaßnahmen mit psychologischen Grundlagen erweitern möchten. Der Kurs kombiniert theoretische Modelle mit anwendungsorientierten Ansätzen, um die Wirkung von Marketingaktivitäten aus neurowissenschaftlicher und psychologischer Perspektive zu beleuchten.
Im Kurs werden unter anderem folgende Inhalte vermittelt:
• Grundlagen der strategischen Situationsanalyse im Marketing, wobei interne Faktoren und externe Einflüsse systematisch betrachtet werden
• Definition, Planung und Messung von Marketingzielen mit besonderem Augenmerk auf Markenmanagement und Zielgruppenerfassung
• Einführung in die Prinzipien des Online Marketings inklusive der Integration von traditionellen und digitalen Kommunikationsstrategien
• Analyse von Erfolgsfaktoren, Gestaltung der Customer Journey und crossmediale Ansätze mit Einflüssen der Neuromarketing-Forschung
• Praxisbezogene Ansätze im Social Media Marketing, von grundlegenden Managementtechniken bis hin zur rechtlichen Einordnung von Social Media Strategien
• Optimierung der Online-Präsenz durch gezielte Keyword-Recherche, SEO-Strategien sowie Content- und OffPage-Maßnahmen
Die Module fördern das Verständnis für traditionelle Marketingstrategien und die psychologischen Prozesse, die dem Konsumentenverhalten zugrunde liegen. Zudem wird der Zusammenhang zwischen klassischen Marketingansätzen und modernen, digital geprägten Methoden beleuchtet. Die vermittelten Inhalte unterstützen die Entwicklung fundierter Strategien, die eine zielgerichtete Ansprache der Kunden gewährleisten.
Zusätzliche Extras:
• Praxisnahe Übungen
• Vertiefende Fallstudien
• Einblicke in moderne Auswertungsmethoden und Monitoring-Tools
Unterrichtssprache ist Deutsch. Nach Abschluss des Kurses wird ein Zertifikat verliehen.
Zielgruppe:
Der Kurs richtet sich an Marketingverantwortliche, Social Media Manager, Kommunikationsfachleute sowie an alle, die ihre strategischen und psychologischen Kenntnisse im Marketing vertiefen möchten.