Der Kurs "Scrum Product Owner Marketing" verbindet agile Methoden des Scrum-Frameworks mit den Anforderungen des modernen Marketings. Teilnehmende lernen, wie die Rolle des Product Owners eingesetzt wird, um Marketingprojekte wertorientiert zu steuern und strategische Ziele in einem dynamischen Marktumfeld umzusetzen.
Das lernen Sie in diesem Kurs:
- Die Anwendung von Scrum-Werten, Rollen und Verantwortlichkeiten im Marketingkontext
- Die Entwicklung von Produktvisionen und marktorientierten Strategien
- Das Management und die Priorisierung des Product Backlogs
- Die Durchführung von Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalysen
- Die Integration von Content-Marketing, SEO und SEA in agile Prozesse
- Die Nutzung von Daten und Kennzahlen zur Optimierung von Marketingmaßnahmen
Strategie und Agilität im Marketing
Der Kurs vermittelt die Grundlagen des empirischen Arbeitens und zeigt, wie Scrum-Events und Artefakte für marketingbezogene Produkte und Maßnahmen genutzt werden. Ein Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung einer klaren Vision und der Definition von Produktzielen, die auf Analysen der Marktverhältnisse sowie des Konsumentenverhaltens basieren. Teilnehmende lernen, Stakeholder einzubinden und Anforderungen in Form von User Stories zu formulieren.
Operative Umsetzung und Backlog-Management
Der Kurs vertieft Methoden zur Strukturierung von Marketing-Backlogs. Dabei werden Werkzeuge wie Jira zur Planung, Schätzung und Priorisierung eingesetzt. Das Verständnis des Marketingmix sowie die Ausrichtung an der Customer Journey und an Buyer Personas bilden die Grundlage für die fachliche Steuerung der Zusammenarbeit zwischen Product Owner und Team.
Performance und Optimierung
Ein weiterer Abschnitt befasst sich mit der technischen und inhaltlichen Gestaltung digitaler Produkte. Hierzu gehören die Bereiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-Advertising (SEA). Durch den Einsatz von Web-Analytics und die Auswertung von Kennzahlen lernen die Teilnehmenden, Anforderungen datenbasiert zu bewerten und Marketingmaßnahmen fortlaufend anzupassen.
Information zu Unterricht und Zertifikat
Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kompetenzen im Bereich Scrum Product Owner Marketing dokumentiert.
Zusätzliche Inhalte
- Praxisorientierte Übungen und Fallbeispiele
- Methodenkompetenz im agilen Projektmanagement
- Unterstützung bei der beruflichen Perspektivplanung
Zielgruppe
Der Kurs richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Projektverantwortliche, die agile Methoden in ihre Arbeitsprozesse integrieren möchten. Er eignet sich zudem für Quereinsteigende, die eine Rolle an der Schnittstelle zwischen Agilität und Marketing anstreben.