Der Kurs "Scrum Projektplanung im Content Marketing" vermittelt methodische Grundlagen, um Marketingprojekte nach agilen Prinzipien zu strukturieren und umzusetzen. Teilnehmende lernen, redaktionelle Prozesse in das Scrum-Framework einzuordnen, iterative Produktionszyklen zu gestalten und Inhalte datenbasiert zu steuern.

  • Strategische Marketingziele definieren und in ein priorisiertes Content Backlog überführen
  • Agile Rollen, Ereignisse und Artefakte auf Redaktions- und Kampagnenteams übertragen
  • Iterative Inhaltsentwicklung nach dem MVP-Prinzip (Minimum Viable Product) anwenden
  • Storytelling und Formatentwicklung in agile Planungszyklen integrieren
  • Stakeholder-Management und Qualitätssicherung in agilen Prozessen koordinieren
  • Fortschritt, Budget und Performance anhand von Kennzahlen analysieren und steuern

Agile Methodik und Scrum-Grundlagen

In diesem Bereich werden grundlegende Konzepte des agilen und hybriden Projektmanagements behandelt. Der Fokus liegt auf dem Verständnis der Scrum-Rollen und der Entwicklung einer klaren Produktvision für Marketingvorhaben. Teilnehmende lernen, wie klassische Planungsansätze durch iterative Arbeitsweisen ergänzt werden können.

Strategische Inhaltsplanung und Konzeption

Dieser Abschnitt befasst sich mit der Analyse von Zielgruppen und Customer Journeys als Grundlage für die Backlog-Erstellung. Vermittelt wird, wie Content-Ideen systematisch entwickelt und in umsetzbare Arbeitspakete überführt werden. Strategisches Content-Marketing und Storytelling bilden dabei die inhaltlichen Bezugspunkte.

Operative Umsetzung und Teamführung

Die Schwerpunkte liegen auf der praktischen Durchführung von Sprints, von der Planung bis zur Retrospektive. Teilnehmende erarbeiten Methoden zur agilen Führung, Selbstorganisation und teamorientierten Kommunikation. Darüber hinaus werden Prozesse der Qualitätssicherung sowie die Einbindung von Stakeholder-Feedback behandelt.

Controlling, Analyse und Distribution

Der abschließende Themenbereich behandelt die Steuerung von Ressourcen, Zeit und Budget mithilfe agiler Kennzahlen. Es wird erläutert, wie Online-Marketing-KPIs zur Erfolgsmessung eingesetzt werden und wie die Distribution von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg geplant werden kann.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Teilnahme und Erbringung der Leistungsnachweise erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im agilen Projektmanagement und Content Marketing dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Übungen zur Erstellung von Backlogs und Sprint-Plänen
  • Anwendung gängiger Tools für agiles Projektmanagement
  • Unterstützung bei der Übertragung der Methoden in berufliche Praxisfelder

Zielgruppe

Diese Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Redaktion und Kommunikation sowie an Projektleitende, die ihre Arbeitsweise agiler ausrichten möchten. Sie eignet sich zudem für Quereinsteiger*innen, die eine methodische Grundlage für die Planung und Steuerung digitaler Content-Projekte erwerben möchten.