Der Kurs "Scrum Projektplanung im Data Marketing" vermittelt methodische Grundlagen, um Marketingprojekte in datengetriebenen Umfeldern agil zu planen, zu strukturieren und zu steuern. Teilnehmende lernen, wie sich die Prinzipien von Scrum auf Anforderungen im Data Marketing übertragen lassen, um Arbeitsprozesse flexibel und datenorientiert auszurichten.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Agile und hybride Projektmanagement-Ansätze im Marketing unterscheiden
  • Datenbasierte Marketingziele und Buyer Personas für ein Product Backlog ableiten
  • Scrum-Rollen, Ereignisse und Artefakte im fachlichen Kontext anwenden
  • Kennzahlen und KPIs zur Steuerung von Sprints und Projektergebnissen nutzen
  • Selbstorganisierte Teams begleiten und Stakeholder-Erwartungen abstimmen
  • Projektfortschritte, Budgets und Risiken mit agilen Werkzeugen überwachen
  • Redaktionelle Planungen in eine agile Backlog-Struktur einbinden

Grundlagen des Data Marketing und Strategieentwicklung

Zu Beginn stehen die Bedeutung von Daten für Entscheidungsprozesse sowie datenschutzbezogene Aspekte im Marketing im Mittelpunkt. Teilnehmende setzen sich mit Zielgruppen auseinander und erarbeiten fachliche Grundlagen, um Anforderungen strukturiert in ein Product Backlog zu überführen. Darüber hinaus wird behandelt, wie Online-Marketing-Kennzahlen zur Messung und Auswertung von Projektergebnissen eingesetzt werden.

Das Scrum-Framework in der Marketingpraxis

Dieser Abschnitt vermittelt Aufbau und Arbeitsweise des Scrum-Frameworks. Behandelt werden die zentralen Rollen, die Entwicklung einer Produktvision sowie der Ablauf von Sprints - von der Planung über das Daily Scrum bis zur Retrospektive. Der Schwerpunkt liegt auf der Übertragung von Marketing-Anforderungen in konkrete und priorisierbare Arbeitsschritte innerhalb des Scrum-Prozesses.

Führung, Stakeholder und Qualitätssicherung

Ein weiterer Themenbereich befasst sich mit selbstorganisierten Teams und dem Ansatz des Servant Leadership. Teilnehmende lernen, Qualitätsanforderungen für datengetriebene Projekte festzulegen und die Kommunikation mit internen und externen Stakeholdern nachvollziehbar zu gestalten. So können Projektergebnisse fachlich eingeordnet und mit Anforderungen abgestimmt werden.

Controlling und operative Inhaltsplanung

Abschließend werden Methoden zur Überwachung von Zeit, Kosten und Risiken behandelt. Dazu gehören der Einsatz von Burndown-Charts sowie Werkzeuge zur agilen Budgetsteuerung. Außerdem wird erläutert, wie Content-Strategien und redaktionelle Aufgaben geplant, priorisiert und in die Sprint-Struktur integriert werden können.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Die fachlichen Inhalte werden durch praxisnahe Aufgaben ergänzt. Nach Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat, das die im Bereich Scrum Projektplanung im Data Marketing erworbenen Kenntnisse dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen anhand von Fallbeispielen
  • Methoden zur Strukturierung der Teamarbeit
  • Impulse zur beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Projektmanagement sowie an Data Analysts, die agile Methoden in ihren Arbeitsalltag einbinden möchten. Ebenso angesprochen sind Quereinsteiger*innen mit Marketinghintergrund, die sich mit agilem Projektmanagement im datenbasierten Marketing befassen möchten.