Weiterbildungsinhalte
Die Steuerung von Suchmaschinen-Werbekampagnen erfordert fundierte Fachkenntnisse in Analyse, Kostenkontrolle und Strategieentwicklung. Das Training "SEA Controlling" vermittelt praxisrelevantes Know-how, um Google-Ads-Maßnahmen gezielt zu planen, effizient zu überwachen und wirtschaftlich zu optimieren. Teilnehmende lernen, Kampagnen strukturiert aufzubauen, Budgets zu steuern und Ergebnisse nachvollziehbar zu reporten.
- Nach Abschluss können Sie
- Kosten- und Leistungskennzahlen für SEA-Kampagnen definieren und auswerten
- Such- und Display-Anzeigen strategisch planen, ausspielen und justieren
- Remarketing- und Conversion-Trackings implementieren und interpretieren
- Marketing- und Projektbudgets im internationalen Umfeld steuern
- Nachhaltige Ressourcenplanung in SEA-Projekten umsetzen
SEA Strategie & Kampagnenoptimierung
- Analyse von Markt, Wettbewerb und Zielgruppen
- Ableitung von Ziel-KPIs sowie Erstellung von Kampagnen-Dashboards
- Auswahl geeigneter Gebotsstrategien und Budgetallokation
- Qualitätssicherung durch kontinuierliches A/B-Testing
Google Search Ads
- Strukturierung von Konten, Kampagnen und Anzeigengruppen
- Keyword-Recherchen und Match-Type-Management
- Anzeigentexte, Erweiterungen und Richtlinien
- Automatisierte Regeln und Skripte für Effizienzsteigerung
Google Display & Remarketing
- Displaynetzwerk-Grundlagen, Placements, Zielgruppen
- Remarketing-Listen, Customer Match und dynamisches Remarketing
- Anzeigenanpassungen für verschiedene Endgeräte
- Konvertierungsoptimierung mittels Smart Bidding
Erfolgsmessung & Reporting
- Definition aussagekräftiger SEA-KPIs
- Einsatz von Google Ads, Google Analytics und Looker Studio
- Attributionsmodelle und Cross-Channel-Betrachtung
- Ableitung datenbasierter Handlungsempfehlungen
Marketingcontrolling & Internationale Strategien
- Rolle des Controllings in B2B- und globalen Kampagnen
- Währungs- und Ländereffekte in Budgetplanung und Targeting
- Controlling-Instrumente: Balanced Scorecard, Portfolioanalysen
Kosten- und Leistungsrechnung im Marketing
- Kostenarten-, Kostenstellen- und Kostenträgerrechnung
- Deckungsbeitrags- und Break-Even-Analysen für SEA
- Budgetierung, Forecasts und Soll-Ist-Vergleiche
Ressourcen- & Projektcontrolling
- Nachhaltigkeitsaspekte in Online-Projekten
- Zeit-, Kosten- und Qualitätsziele im Projektmanagement
- Reportingzyklen und Stakeholder-Kommunikation
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat über die erworbenen Kompetenzen im SEA-Controlling.
Zusätzliche Extras- Praxisnahe Übungen und Fallstudien
- Methodenkompetenz in gängigen Google- und Controlling-Tools
- Individuelles Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Marketingverantwortliche, SEA-Manager*innen, Projektleitende und Controller*innen, die Suchmaschinenwerbung ganzheitlich steuern und deren Wirtschaftlichkeit belegen möchten.