Der Kurs bereitet dich darauf vor, Suchmaschinenwerbung (SEA) ganzheitlich zu planen, umzusetzen und zu optimieren. Du verbindest fundiertes Google-Ads-Know-how mit Projektmanagement-Kompetenzen und digitalen Arbeitsmethoden.

  • Du erarbeitest dir die Grundlagen des Online-Marketings als Fundament für erfolgreiche SEA-Strategien.
  • Du planst, erstellst und steuerst Search-, Display- und Remarketing-Kampagnen in Google Ads.
  • Du richtest Conversion-Tracking ein und nutzt Daten zur kontinuierlichen Kampagnenoptimierung.
  • Du entwickelst Projektpläne, setzt agile Frameworks ein und koordinierst interdisziplinäre Teams.
  • Du stärkst deine digitalen Kompetenzen für effiziente Kommunikation und Zusammenarbeit im Arbeitsalltag.

Weiterbildungsinhalte

Suchmaschinenwerbung spielt eine zentrale Rolle im Online-Marketing, da sie Unternehmen eine direkte Sichtbarkeit in Suchergebnissen ermöglicht. Im Kurs lernst du Schritt für Schritt, wie du Kampagnen im Google-Such- und Display-Netzwerk konzipierst, budgetierst und optimierst. Du setzt dich zunächst mit klassischen und digitalen Marketingmethoden auseinander, um Zielgruppen, Customer Journey und Kommunikationsstrategien einordnen zu können. Darauf aufbauend arbeitest du mit allen relevanten Google-Ads-Funktionen, wählst Gebotsstrategien aus und nutzt Conversion-Tracking zur Erfolgsmessung. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der datengetriebenen Optimierung von Kampagnen sowie der Erstellung von Reports für Stakeholder.

Parallel dazu vertiefst du dein Projektmanagement-Wissen. Du lernst klassische, agile und hybride Ansätze kennen, erstellst Zeit- und Ressourcenpläne und übernimmst Verantwortung für Qualität, Budget und Kommunikation. Das Modul zu agilen Methoden vermittelt dir die Rollen und Zeremonien von Scrum und zeigt auf, wie du sie in Marketingprojekten einsetzt. Abschließend reflektierst du digitale Tools, Datenschutz und kollaborative Arbeitsweisen, um im modernen Arbeitsumfeld handlungsfähig zu sein.

SEA-Grundlagen und Online-Marketing
  • Rolle von SEA im Marketing-Mix
  • Kommunikationsmodelle und Zieldefinition
  • Traditionelle vs. digitale Kanäle
  • Customer Journey & Touchpoints

Google Ads Suchnetzwerk
  • Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
  • Keyword- und Gebotsstrategien
  • Anzeigenerstellung & Anzeigenerweiterungen
  • Conversion-Tracking einrichten

Display- und Remarketing-Kampagnen
  • Zielgruppensegmentierung im Display-Netzwerk
  • Creatives & Anzeigenformate
  • Dynamisches Remarketing
  • Performance-Messung

Analyse und Optimierung
  • KPI-Festlegung und Reporting
  • A/B-Testing von Anzeigen und Landingpages
  • Budget- und Gebotsanpassungen
  • Automatisierung & Skripte

Projektmanagement im SEA
  • Projektplanung: Ziele, Zeit, Ressourcen
  • Qualitäts- und Risikomanagement
  • Stakeholderkommunikation
  • Change-Management in Kampagnen

Agile Methoden und Scrum
  • Unterschied klassisch - agil - hybrid
  • Scrum-Rollen und ‑Events
  • Backlog-Management
  • Iteratives Vorgehen im Marketing

Digitale Kompetenzen am Arbeitsplatz
  • Kollaborationstools & virtuelle Meetings
  • Selbstmanagement und Produktivität
  • Datenschutz & Datensicherheit
  • Feedback- und Kommunikationskultur

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online auf Deutsch statt. Nach bestandener Abschlussprüfung erhältst du ein Zertifikat zum SEA Manager.

Zusätzliche Extras
  • Praxisnahe Übungen im Google-Ads-Demo-Konto
  • Methodenkompetenz im Projektmanagement
  • Bewerbercoaching und Karriereberatung

SEA-Spezialist*innen sind in Agenturen, E-Commerce-Unternehmen sowie in Marketing-Abteilungen gefragt, um qualifizierten Traffic zu generieren und Budgets zielgerichtet einzusetzen. Der Kurs richtet sich an Berufstätige und Quereinsteiger*innen, die ihre Kenntnisse im Bereich Suchmaschinenwerbung professionalisieren und eigenverantwortlich Kampagnen leiten möchten.