Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung (SEA) ermöglicht es Unternehmen, Nutzerinnen und Nutzer zum passenden Zeitpunkt mit relevanten Anzeigen zu erreichen. In diesem Kurs werden Schritt für Schritt alle fachlichen und methodischen Grundlagen vermittelt, um eigenständig SEA-Kampagnen in Google Ads und Microsoft Advertising zu planen, umzusetzen, zu steuern und auszuwerten.
- Nach dem Kurs können Sie:
- die wichtigsten Begriffe, Modelle und Systeme des Online-Marketings einordnen
- Customer Journeys analysieren und Websites nutzerzentriert bewerten
- Such-, Display-, Shopping- und Video-Kampagnen konzipieren und umsetzen
- Keywords recherchieren, Budgets planen und passende Gebotsstrategien wählen
- Conversion-Tracking aufsetzen und A/B-Tests durchführen
- Kampagnenberichte erstellen, KPIs interpretieren und Optimierungsmaßnahmen ableiten
Grundlagen Online-Marketing
- Prinzipien des digitalen Marketings
- Kommunikation, Management und klassische vs. digitale Kanäle
- Einordnung von SEA im Marketing-Mix
Customer Journey & Website-Konzeption
- Phasen vom Erstkontakt bis zum Kaufabschluss
- Crossmediale Kampagnen und Touchpoints
- Usability, User Experience und Conversion-Optimierung
Strategien und Methoden der Suchmaschinenwerbung
- Display-Advertising, Programmatic und Remarketing
- Kampagnenarchitektur, Zielgruppen und Testformate
- A/B-Tests und Dateninterpretation
Google Ads & Microsoft Advertising
- Kontenaufbau, Kampagnentypen und Netzwerke
- Keyword-Recherche, Budgetierung und Gebotsmodelle
- Erfolgskennzahlen (CTR, CPC, ROI u. a.)
Suchkampagnen & Conversion-Tracking
- Anzeigentexte, Erweiterungen und Qualitätsfaktoren
- Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur
- Einrichtung von Conversions, Tag-Manager und Tracking-Codes
Display-Kampagnen & Remarketing
- Banner-Formate, Responsive Ads und Zielgruppenlisten
- Remarketing- und Retargeting-Workflows
- Erfolgsmessung und Optimierung
SEA-Controlling
- KPI-Dashboards, Berichte und Alerts
- Budgetkontrolle und Performance-Steuerung
- ROI-Maximierung durch iterative Optimierung
Analyse & Monitoring im Online-Marketing
- Datenquellen, Tracking-Tools und Monitoring
- Psychologische Einflussfaktoren und Entscheidungsfindung
- Ableitung von Handlungsempfehlungen
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme erhalten Sie ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse und praktischen Fähigkeiten bestätigt.
Zusätzliche Extras- praxisorientierte Übungen in Live-Konten
- Methodenkompetenz im Projekt- und Kampagnenmanagement
- individuelles Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe
Dieser Kurs richtet sich an Marketing-Fachkräfte, Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger, Selbstständige sowie Mitarbeitende kleiner und mittelständischer Unternehmen, die SEA professionell einsetzen möchten, um Sichtbarkeit, Leads und Umsätze zu steigern.