Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinen-Werbung (SEA) erfordert fundierte Kenntnisse in den Bereichen Keywords, Anzeigenformate, Tracking und Kontrolle. In dieser Weiterbildung erwirbst du Fähigkeiten, um Google Ads gezielt einzusetzen, Kampagnen datenbasiert zu steuern und Synergien mit SEO zu nutzen.
- Planung und Strukturierung von Such- und Display-Kampagnen
- Einrichtung von Conversion Tracking und Reporting
- Analyse von KPIs zur Ableitung von Optimierungen
- Vernetzung von SEA mit Keyword-Strategien und SEO-Maßnahmen
- Einsatz von Tools zur Erfolgsmessung und Automatisierung
Google Suchnetzwerk
- Keywordrecherche und -bewertung
- Anzeigentexte und Anzeigenerweiterungen
- Gebotsstrategien und Budgetsteuerung
- Strukturierung von Kampagnen und Anzeigengruppen
- Einrichtung von Conversion Tracking
Display- & Remarketing-Kampagnen
- Zielgruppen- und Placements-Ausrichtung
- Erstellung statischer und responsiver Display-Anzeigen
- Strategien für Remarketing und Retargeting
- Erfolgsmessung von Display-Kampagnen
SEA Controlling und Optimierung
- Auswertung von Google-Ads-Berichten
- Wichtige KPIs im SEA (CTR, CPC, ROAS etc.)
- Anpassungen von Geboten und Budgets
- A/B-Testing und Optimierung der Conversion-Rate
Keyword-Strategie & Website-Struktur
- Systematische Keyword-Recherche
- Sortierung, Clustering und Priorisierung
- Indexierung, Crawling und technische Faktoren
- Einfluss von Rankings auf Anzeigenqualität und Kosten
SEO-Synergien für SEA
- Relevanz von SEO-Texten für den Quality Score
- Bild-SEO und Seiten-Performance
- Backlink-Aufbau und geeignete Tools
- Zusammenspiel von SEO und SEA zur Sichtbarkeitssteigerung
Monitoring, KPIs & Neuromarketing
- Auswahl und Einrichtung von Monitoring-Tools
- Interpretation von Kennzahlen im Online Marketing
- Neuromarketing-Aspekte in der Anzeigengestaltung
- Praxisbeispiele zur Optimierung von Kampagnen
Informationen zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat.
Zusätzliche Extras- Praktische Arbeit in einem Google-Ads-Demokonto
- Methodenkompetenz für datengetriebene Entscheidungen
- Bewerbercoaching für den Berufseinstieg oder -aufstieg
Zielgruppe und berufliche Perspektiven
Diese Weiterbildung richtet sich an Personen, die verantwortungsvolle Aufgaben im Online-Marketing übernehmen möchten, insbesondere im Bereich Suchmaschinen-Werbung. Vorkenntnisse im digitalen Marketing sind von Vorteil, jedoch nicht zwingend erforderlich. Nach Abschluss sind Teilnehmende in der Lage, Kampagnen eigenständig zu planen, umzusetzen und zu optimieren, beispielsweise als SEA-Manager*in, Online-Marketing-Specialist oder in verwandten Funktionen.