Die Weiterbildung zur:m SEM Manager:in vermittelt Kenntnisse zur Planung, Umsetzung und Steuerung von Maßnahmen im Suchmaschinenmarketing. Im Mittelpunkt stehen die strategische Einordnung von Search Engine Marketing (SEM) sowie die operative Arbeit in den Bereichen Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO).

  • Marketingziele definieren und Zielgruppen analysieren
  • Kampagnen im Google Such- und Displaynetzwerk aufbauen, aussteuern und auswerten
  • OnPage- und OffPage-SEO-Maßnahmen planen und umsetzen
  • Keyword-Recherchen durchführen und Seitenstrukturen entwickeln
  • Suchmaschinenrelevante Inhalte erstellen und Backlink-Strategien einordnen
  • Kennzahlen analysieren und für die Optimierung von Maßnahmen nutzen

Strategische Grundlagen

Zu Beginn erfolgt die Einordnung des Suchmaschinenmarketings in digitale Marketingkanäle und betriebliche Kommunikationsprozesse. Die Teilnehmenden beschäftigen sich mit der Definition von Marketingzielen, der Analyse von Zielgruppen sowie mit Buyer Personas und der Customer Journey. Darauf aufbauend werden SEA- und SEO-Maßnahmen im Wettbewerbsumfeld geplant.

Search Engine Advertising (SEA)

In diesem Themenbereich geht es um die Konzeption, Erstellung und Steuerung von Kampagnen im Google Suchnetzwerk. Vermittelt werden Keyword-Recherche, Anzeigengestaltung und Conversion-Tracking. Ergänzend werden Display Advertising, Remarketing und Möglichkeiten zur kanalübergreifenden Optimierung von Kampagnen behandelt.

Search Engine Optimization (SEO)

Der Schwerpunkt liegt auf Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Sichtbarkeit. Behandelt werden OnPage- und OffPage-Optimierung, technische Grundlagen wie Crawling und Indexierung sowie lokale SEO. Auch die Erstellung suchmaschinenrelevanter Inhalte in Text und Bild sowie der strukturierte Aufbau von Backlinks sind Bestandteil.

Analytik und Monitoring

Für die Bewertung von Maßnahmen werden zentrale Kennzahlen, Monitoring-Verfahren und Methoden der Performance-Analyse vermittelt. Die Auswertung von Rankings, Reichweiten und weiteren Leistungsdaten dient dazu, organische und bezahlte Maßnahmen datenbasiert zu beurteilen und daraus Handlungsschritte abzuleiten.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich SEM dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Übungen anhand von Fallbeispielen
  • Unterstützung bei Karriereplanung und Bewerbungsunterlagen

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Fachkräfte aus Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Quereinsteiger:innen, die Kenntnisse im Suchmaschinenmarketing erwerben und im beruflichen Umfeld anwenden möchten.