Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenwerbung (SEA) erreicht Nutzerinnen und Nutzer genau in dem Moment, in dem sie nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. In Verbindung mit agilen Arbeitsweisen lassen sich Kampagnen schneller testen, anpassen und ausbauen. Diese Weiterbildung behandelt das Zusammenspiel von agilem Projektmanagement, Scrum und Suchmaschinenmarketing - von den Grundlagen bis zur laufenden Optimierung von Google Ads sowie relevanten SEO-Maßnahmen.
- Du verstehst die Prinzipien von agilem und hybridem Projektmanagement im Marketing.
- Du setzt Scrum-Methodik gezielt zur Planung und Umsetzung von SEA-Kampagnen ein.
- Du planst, erstellst und optimierst Google-Ads-Kampagnen im Suchnetzwerk.
- Du führst Keyword-Recherchen durch und nutzt die Ergebnisse für SEA und SEO.
- Du misst Kampagnenerfolg anhand relevanter KPIs und leitest Optimierungen ab.
- Du analysierst SEO-Maßnahmen und entwickelst Strategien zur kontinuierlichen Verbesserung.
Agiles Projektmanagement im Marketing
- Unterschiede zwischen klassischem, hybridem und agilem Projektmanagement
- Agile Werte und Prinzipien (Agiles Manifest) im Marketingkontext
- Auswahl und Kombination agiler Methoden für Marketingprojekte
Scrum im Marketing
- Begriffe, Rollen und Artefakte: Product Owner, Scrum Master, Backlogs
- Von der Projektidee zur Produktvision und Zieldefinition
- Sprint-Planung, Daily Scrums, Reviews und Retrospektiven
- Kommunikations- und Feedbackzyklen für schnelle Optimierungsschleifen
Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads
- Keyword-Recherche, -Sortierung und Priorisierung im Google Suchnetzwerk
- Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur, Anzeigentexte, Anzeigenerweiterungen
- Gebotsstrategien, Budgetsteuerung und Qualitätsfaktoren
- Conversion Tracking einrichten und interpretieren
- Iterative Optimierung und Testverfahren im agilen Setup
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Technische und inhaltliche Faktoren für Indexierung und Ranking
- Verbindung von SEA-Keyworddaten und SEO-Strategie
- Analyse- und Reportingmethoden zur Wirksamkeitsmessung
- Kontinuierliche Verbesserung auf Basis von Daten und Nutzerfeedback
Online Marketing & Performance Monitoring
- Überblick über den digitalen Marketingmix und relevante Kanäle
- Wichtige Kennzahlen (KPI) und Messmethoden im Performance Marketing
- Psychologische und neuromarketingbasierte Ansätze zur Kampagnenoptimierung
- Dashboards, Tools und Automatisierungsmöglichkeiten
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online auf Deutsch statt. Alle Inhalte werden praxisorientiert anhand von Fallbeispielen und Übungen vermittelt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Teilnehmende ein Zertifikat "SEM und Suchmaschinenwerbung im agilen Marketingmanagement".
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte zur Vertiefung der Lerninhalte
- Methodenkompetenz in agilen Arbeitsweisen
- Bewerbungs- und Karrierecoaching
Zielgruppe
- Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, die SEA- und SEO-Kompetenzen ausbauen möchten
- Projektmanagerinnen und Projektmanager, die agiles Arbeiten im Marketing einführen
- Quereinsteigende mit Basiskenntnissen im Online-Marketing, die sich auf Suchmaschinenwerbung spezialisieren
- Selbständige und Gründerinnen, die eigene Kampagnen effizient steuern wollen