Diese Weiterbildung verknüpft zentrale Bausteine moderner Suchmaschinenoptimierung mit bezahlter Suchmaschinenwerbung und datengetriebenem Controlling. Teilnehmende erlangen ein fundiertes Verständnis dafür, wie organische und bezahlte Sichtbarkeit zusammenwirken und mittels Google Analytics messbar gemacht werden.
- Das wird vermittelt
- Grundlagen und vertiefte Methoden der Suchmaschinenoptimierung (OnPage, OffPage, technisches SEO)
- Planung, Einrichtung und Steuerung von Google-Ads-Kampagnen im Such- und Display-Netzwerk
- Conversion-Tracking, Erfolgsmessung und A/B-Testing zur Performance-Optimierung
- Einsatz von Google Analytics für Monitoring, Reporting und datenbasierte Entscheidungen
- Entwicklung ganzheitlicher Suchmaschinenmarketing-Strategien unter Berücksichtigung psychologischer Faktoren
Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinenmarketing umfasst die Optimierung der eigenen Website für organische Rankings (SEO) sowie die bezahlte Platzierung von Anzeigen (SEA). Beide Disziplinen greifen ineinander und werden durch präzise Datenanalyse gesteuert. Im Kurs werden aktuelle Strategien, Tools und Best Practices vorgestellt, um Reichweite, Klick- und Konversionsraten systematisch zu steigern.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)- OnPage-Optimierung: Content-Struktur, Meta-Daten, interne Verlinkung
- Technisches SEO: Crawling, Ladezeiten, Indexierung, Schema Markup
- OffPage-Maßnahmen: Backlinks, Outreach, Autoritätssignale
- Keyword-Strategie und Tools (Google Search Console, Ahrefs u. a.)
- Mobiles und lokales SEO: Responsive Design, Local Listings
Google Ads (SEA)
- Suchnetzwerk: Keyword-Recherche, Anzeigentexte, Kampagnenstruktur
- Display-Advertising: Bannerformate, Zielgruppen, Placement-Strategien
- Remarketing & Retargeting: Zielgruppensegmente, dynamische Anzeigen
- Gebotsstrategien: manuelles CPC, Ziel-CPA, ROAS-Modelle
- A/B-Testing von Anzeigen und Landingpages zur Optimierung
Analyse & Controlling mit Google Analytics
- Einrichtung von Property, Datenstreams und Conversion-Zielen
- KPI-Definition, Dashboards und automatisiertes Reporting
- Attribution und Auswertung von Multichannel-Trichtern
- Neurowissenschaftliche und psychologische Faktoren im Nutzerverhalten
- Ableitung von Handlungsempfehlungen und kontinuierliche Anpassung
Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet online und auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erlernten Kompetenzen im Bereich SEO, SEA und Web-Analyse bestätigt.
Zusätzliche Extras- Praxisprojekte mit echten Kampagnen
- Methodenkompetenz in Performance Marketing
- Bewerbercoaching und Unterstützung bei der Profiloptimierung
Zielgruppe
- Marketing-Fachkräfte, die ihr Suchmaschinenwissen ausbauen möchten
- Quereinsteigerinnen und Quereinsteiger mit Interesse an Online-Marketing
- Selbständige und Unternehmensgründer, die ihre Sichtbarkeit steigern wollen
- Agenturmitarbeitende, die Kundinnen und Kunden umfassend beraten möchten