Weiterbildungsinhalte
Suchmaschinen sind entscheidende Kontaktpunkte zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe. In diesem Kurs erwirbst du umfassende Kompetenzen, um Webseiten durch Suchmaschinenoptimierung sichtbar zu machen und Suchmaschinenwerbung strategisch einzusetzen. Du kombinierst organische und bezahlte Maßnahmen, analysierst Erfolge datenbasiert und optimierst Kampagnen kontinuierlich.

  • Du lernst unter anderem
  • OnPage- und OffPage-SEO anzuwenden und technisch sauber umzusetzen
  • Suchanzeigen im Google-Suchnetzwerk aufzusetzen und zu steuern
  • Display-, Programmatic- und Remarketing-Kampagnen zu gestalten
  • Content für Nutzerintention und Suchmaschine auszurichten
  • Kennzahlen, Tracking und A/B-Tests für Optimierungen zu nutzen
  • Core Web Vitals, Mobile und Local SEO in deine Strategie zu integrieren

SEO Grundlagen
  • Einführung in Suchmaschinen und Ranking-Faktoren
  • Keywordrecherche, Suchintention und Keyword-Mapping
  • OnPage-Optimierung: Title, Meta-Tags, Überschriften, Content-Struktur
  • Technisches SEO: Crawling, Indexierung, Ladezeiten, Sitemap, Robots
  • OffPage-Maßnahmen: Linkaufbau, Autorität, digitale PR

Fortgeschrittene SEO & Content
  • Semantische Optimierung und Content-Strategien
  • Mobile SEO, Core Web Vitals und Page Experience
  • Lokale Suchmaschinenoptimierung und Branchenverzeichnisse
  • Erstellung suchmaschinenrelevanter Texte, Bild- und Multimedia-Optimierung
  • Nutzung von SEO-Tools zur Analyse und Priorisierung

SEA Grundlagen
  • Funktionsweise von Suchmaschinenwerbung
  • Kampagnenstruktur im Google-Suchnetzwerk
  • Keyword-Optionen und Gebotsstrategien
  • Anzeigentexte, Erweiterungen und Qualitätsfaktoren
  • Conversion-Tracking und Zielvorhaben

SEA Kampagnen & Optimierung
  • Display- und Programmatic-Advertising
  • Remarketing- und Retargeting-Strategien
  • A/B-Tests und iterative Kampagnenoptimierung
  • Budget-Allokation und Performance Marketing
  • Rechtliche Rahmenbedingungen und Datenschutz

Analyse & Erfolgsmessung
  • Monitoring-Techniken und Dashboards
  • Zentrale Kennzahlen und KPIs im SEO-/SEA-Kontext
  • Attribution, Customer Journey und Funnel-Analyse
  • Neurowissenschaftliche und psychologische Faktoren bei der Auswertung
  • Reporting und Ableitung von Handlungsempfehlungen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Bereich SEO und SEA bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisnahe Übungen an realen Projektszenarien
  • Methodenkompetenz zur eigenständigen Strategieentwicklung
  • Bewerbercoaching und Vorbereitung auf Fachgespräche

Zielgruppe

Dieser Kurs richtet sich an Personen, die Aufgaben im Online-Marketing übernehmen oder vertiefen möchten, insbesondere angehende Online-Marketing-Manager*innen, Content-Spezialist*innen, Marketing-Verantwortliche in Unternehmen sowie Quereinsteiger*innen mit Grundverständnis für digitale Medien.