Weiterbildungsinhalte
Die Digitalisierung stellt Unternehmen vor die Aufgabe, ihre Marketingmaßnahmen datenbasiert zu planen, durchzuführen und auszuwerten. In diesem Kurs erwirbst du das notwendige Fachwissen, um Social-Media-Aktivitäten, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) miteinander zu vergleichen, zu kontrollieren und zielgerichtet weiterzuentwickeln. Du lernst Kennzahlen und Analyse-Tools kennen, entwickelst Strategien für verschiedene Plattformen und unterscheidest dabei, welche Instrumente in welchem Kontext die größten Effekte versprechen.

  • Nach dem Kurs kannst du
  • Social-Media-Strategien entwickeln und rechtlich korrekt umsetzen
  • den Erfolg von Kampagnen anhand relevanter KPIs messen und beurteilen
  • Monitoring- und Analytics-Tools zielgerichtet einsetzen
  • Keywords recherchieren, SEO-Texte strukturieren und Backlinks aufbauen
  • SEA-Kampagnen planen, optimieren und auswerten
  • Ergebnisse aus Social Media, SEO und SEA gegenüberstellen und Handlungsempfehlungen ableiten

Social Media Management
  • Begriffsklärung, aktuelle Statistiken und Trends
  • Strategieentwicklung für Owned, Paid und Earned Media
  • Rechtliche Grundlagen (Urheber- und Datenschutzrecht)

Social Media Monitoring & Analytics
  • Zentrale KPIs und Benchmarking
  • Nutzer- und Plattform-Insights
  • Tools für Tracking, Reporting und Dashboards

Community & Content Management
  • Plattformgerechte Content-Formate und Redaktionsplanung
  • Account-Pflege und Community-Richtlinien
  • Erfolgskontrolle und Qualitätsmanagement

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Keyword-Recherche und Priorisierung
  • Technische SEO: Indexierung, Crawling, Seitenstruktur
  • Content-Optimierung und Bilder-SEO
  • Backlink-Aufbau: Methoden, Tools und Qualitätsmerkmale

Suchmaschinenwerbung (SEA)
  • Google Ads und andere Netzwerke im Überblick
  • Kampagnenaufbau, Budgetierung und Gebotsstrategien
  • Performance-Analyse und stetige Optimierung

Vergleich & Handlungsempfehlungen
  • Gegenüberstellung der Kanäle nach Aufwand, Reichweite und Conversion
  • Kombination von Social Media, SEO und SEA in integrierten Kampagnen
  • Reporting an Stakeholder und Ableitung von Optimierungsmaßnahmen

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht erfolgt online auf Deutsch. Nach erfolgreicher Teilnahme erhältst du ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisnahe Fallstudien und Übungen mit gängigen Tools
  • Methodenkompetenz in Datenanalyse und Reporting
  • Bewerbercoaching für den Einstieg in Marketing-Positionen

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die bereits erste Erfahrungen im Marketing gesammelt haben oder aus angrenzenden Bereichen stammen und ihre Kompetenzen im datenbasierten Social-Media- und Online-Marketing vertiefen möchten. Dazu zählen Marketing-Mitarbeitende, Content-Manager*innen, Quereinsteigende sowie Selbstständige, die ihre Online-Präsenz optimieren wollen.