Der Kurs "Social Media Content und Branding" vermittelt fachliche Grundlagen zur Entwicklung und Umsetzung einer konsistenten Markenpräsenz in digitalen Netzwerken. Teilnehmende lernen, strategische Rahmenbedingungen zu definieren, zielgruppenspezifische Inhalte zu erstellen und Kommunikationsprozesse datenbasiert zu steuern.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Strategische Rahmenbedingungen und aktuelle Trends analysieren
  • Zielgruppenmodelle und Buyer Personas erarbeiten
  • Content-Strategien und Redaktionspläne erstellen
  • Methoden des Storytellings für die Markenkommunikation einsetzen
  • Community-Management und Account-Betreuung organisieren
  • Kennzahlen auswerten und Maßnahmen datenbasiert anpassen
  • Bezahlte Anzeigenformate und Kampagnen planen
  • Rechtliche Rahmenbedingungen und ethische Standards anwenden

Strategie und Zielgruppenanalyse

In diesem Bereich werden Grundlagen des Social Media Managements sowie die Analyse des Status quo behandelt. Dazu gehören die Definition von SMART-Zielen sowie die Erstellung von Buyer Personas und Customer-Journey-Modellen. Diese dienen als Grundlage für eine systematische Positionierung und die Planung von Ressourcen innerhalb ausgewählter Netzwerke.

Content-Entwicklung und Storytelling

Der Schwerpunkt liegt auf der strukturierten Erstellung und Planung von Inhalten. Thematisiert werden Methoden zur Ideenfindung, redaktionelle Planungsprozesse und unterschiedliche Content-Formate. Darüber hinaus wird vermittelt, wie narrative Muster und Storytelling in der Markenkommunikation eingesetzt werden können, um Inhalte nachvollziehbar aufzubauen und die Markenidentität konsistent darzustellen.

Community Management und Performance

Dieser Abschnitt umfasst die operative Betreuung von Social-Media-Accounts und den Aufbau von Community-Strukturen. Ein weiterer Fokus liegt auf der Bewertung von Maßnahmen anhand relevanter Kennzahlen und Monitoring-Tools. Die gewonnenen Plattform-Insights werden genutzt, um Branding-Aktivitäten und Kommunikationsstrategien an Nutzerverhalten und Zielgruppenbedürfnissen auszurichten.

Social Ads und rechtliche Grundlagen

Abschließend werden Funktionsweisen von bezahlten Werbekampagnen und Anzeigenformaten zur Unterstützung der Markenbekanntheit erläutert. Parallel dazu werden rechtliche, ethische und werbepsychologische Aspekte behandelt, die für eine rechtssichere und verantwortungsvolle Kommunikation im digitalen Raum relevant sind.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Bereich Social Media Content und Branding dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Übungen
  • Methoden zur eigenständigen Strategieentwicklung
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit sowie an Quereinsteigende, die Kenntnisse im Social Media Management und digitalen Branding aufbauen oder erweitern möchten.