Der Kurs "Social Media: SEM" vermittelt Grundlagen zur Verbindung von Social-Media-Aktivitäten mit gezieltem Suchmaschinenmarketing. Teilnehmende lernen, digitale Kommunikationsprozesse strategisch auszurichten, Kampagnen kanalübergreifend zu planen und Leistungsdaten für die Steuerung von Marketingmaßnahmen zu nutzen.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Marketingziele formulieren sowie Zielgruppen und Buyer Personas definieren
  • SEA-Strategien entwickeln und Kampagnen im Google Suchnetzwerk aufsetzen
  • Social-Media-Kanäle zur Steigerung von Reichweite und Interaktion einsetzen
  • Bezahlte Werbeformate in sozialen Netzwerken planen und umsetzen
  • Content-Strategien für organische und bezahlte Maßnahmen erstellen
  • Kennzahlen (KPIs) analysieren und Monitoring-Tools anwenden
  • Remarketing, A/B-Testing und Conversion-Tracking zur Optimierung einsetzen

Strategische Grundlagen und Zielgruppenanalyse

Im Mittelpunkt stehen grundlegende Prozesse des Online-Marketings sowie die Definition klarer Marketingziele. Durch Wettbewerbsanalysen und die Betrachtung der Customer Journey werden Zielgruppen eingegrenzt und passende Kommunikationsansätze für verschiedene digitale Kanäle abgeleitet.

Suchmaschinenmarketing (SEM) und Performance

Dieser Abschnitt behandelt die Planung und Umsetzung von Suchmaschinenwerbung (SEA). Dazu gehören Keywordrecherche, die Formulierung von Anzeigentexten sowie die Strukturierung von Kampagnen. Ergänzend werden Display Ads und Remarketing-Ansätze behandelt, um Nutzer erneut anzusprechen.

Social Media Management und Advertising

Die Teilnehmenden erwerben Kenntnisse im Management sozialer Netzwerke. Dazu zählen die Auswahl relevanter Plattformen, die Erstellung von Redaktionsplänen und der Einsatz unterschiedlicher Ad-Formate. Auch rechtliche Rahmenbedingungen und Entwicklungen im Social-Media-Umfeld werden berücksichtigt.

Analyse, Monitoring und Optimierung

Ein zentraler Bestandteil des Kurses ist die datenbasierte Erfolgskontrolle. Vermittelt wird, wie Monitoring-Tools und Analytics eingesetzt werden, um die Wirkung von Kampagnen zu messen. Auf Grundlage der ausgewerteten Daten lassen sich Maßnahmen zur Anpassung von SEM- und Social-Media-Aktivitäten ableiten.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht erfolgt in deutscher Sprache. Die Theorie wird durch praxisbezogene Anwendungen ergänzt. Nach Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die vermittelten Kompetenzen im Bereich Social Media und SEM dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisbezogene Übungen zu Kampagnensetups
  • Einblick in gängige Analysetools
  • Unterstützung bei Bewerbungsunterlagen und Karriereplanung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Quereinsteigende, die Kenntnisse im Suchmaschinenmarketing und Social Media Management aufbauen möchten. Er ist auch für Selbstständige geeignet, die ihre digitale Präsenz strukturiert weiterentwickeln wollen.