Weiterbildungsinhalte
Storytelling verbindet Fakten mit Emotionen und macht Marken erlebbar. In Kombination mit präzise definierten Personas bildet es die Grundlage für wirkungsvolle Content-Marketing-Strategien. Diese Weiterbildung vermittelt die nötigen Kompetenzen, um Geschichten zielgerichtet zu entwickeln, relevante Zielgruppen zu identifizieren und Inhalte suchmaschinenoptimiert sowie kanalübergreifend auszuspielen.

  • Nach der Weiterbildung kannst du
  • überzeugende Storytelling-Konzepte für verschiedene Formate entwickeln
  • Personas datenbasiert erstellen und für die Content-Planung nutzen
  • Social-Media-Strategien aufsetzen und Kampagnen managen
  • SEO-Anforderungen in Content und Technik umsetzen
  • die Customer Journey analysieren und nutzerzentrierte Touchpoints gestalten

Im ersten Schritt lernst du typische Story-Muster, dramaturgische Erfolgsfaktoren und passende Content-Formate kennen. Darauf aufbauend werden Methoden zur Zielgruppen- und Persona-Entwicklung erläutert. Du erfährst, wie sich aus diesen Erkenntnissen Themen ableiten und in Redaktionsplänen strukturiert festhalten lassen. Ein Schwerpunkt liegt auf Social Media: Von der Strategie über die Content-Distribution bis zu rechtlichen Rahmenbedingungen werden sämtliche Prozessschritte durchgespielt. Ergänzend erhältst du einen praxisorientierten Einblick in die Suchmaschinenoptimierung - von der Keyword-Recherche über On-Page-Optimierung bis zu Off-Page-Maßnahmen. Abgerundet wird der Kurs durch Module zur Customer Journey und zur Gestaltung nutzerfreundlicher Websites, sodass du Content ganzheitlich entlang aller Touchpoints ausrichten kannst.

Storytelling & Content Marketing
  • Grundlagen, Story-Patterns und Dramaturgie
  • Formate, Kanäle und Erfolgskennzahlen
  • Integration von Geschichten in die Markenkommunikation

Zielgruppen & Personas
  • Datenquellen und Research-Methoden
  • Persona-Modelle und Segmentierung
  • Einsatz von Personas in Content-Strategien

Social Media Management
  • Strategieentwicklung und Ressourceneinsatz
  • Kampagnenplanung, Targeting und Community Management
  • Rechtliche Grundlagen und Monitoring

SEO & Content-Optimierung
  • Keyword-Recherche und -Clustering
  • On-Page-Faktoren: Texte, Bilder, Struktur
  • Off-Page-Maßnahmen und Linkaufbau

Customer Journey & UX
  • Phasenmodell und Touchpoint-Analyse
  • Crossmediales Storytelling
  • Gestaltung nutzerzentrierter Websites

Content-Planung & Controlling
  • Ideengenerierung und Redaktionsplan
  • Tools für Workflow und Zusammenarbeit
  • KPIs und Reporting

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet online auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss wird ein Zertifikat vergeben.

Zusätzliche Extras
  • Praxisübungen und Fallstudien
  • Methodenkompetenz für agile Content-Teams
  • Optionales Bewerbungs- und Karrierecoaching

Diese Weiterbildung richtet sich an Marketing- und Kommunikationsfachleute, Quereinsteiger*innen sowie Selbstständige, die systematisch Storytelling- und Persona-Ansätze in ihre Content-Marketing-Strategien integrieren möchten.