Der Kurs Strategischer Marketing Manager vermittelt Kompetenzen, um Marketingaktivitäten in einem dynamischen Marktumfeld systematisch zu planen, umzusetzen und zu steuern. Die Inhalte verbinden strategische Grundlagen des Marketings mit Anforderungen digitaler Kanäle und unterstützen eine konsistente Markenführung über verschiedene Kontaktpunkte hinweg.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Markt- und Wettbewerbssituationen analysieren und bewerten
  • Marketingziele formulieren und strategische Positionierungen entwickeln
  • Den Marketingmix gezielt für unterschiedliche Zielsetzungen einsetzen
  • Digitale Kanäle wie SEO, SEA und Social Media in die Marketingstrategie einbinden
  • Die Customer Journey und das Verhalten von Zielgruppen nachvollziehen
  • Marketingmaßnahmen anhand von Kennzahlen auswerten und anpassen
  • Anforderungen im B2B- und internationalen Marketing berücksichtigen

Strategische Grundlagen und Marketingmanagement

Dieser Themenbereich behandelt die Basis für fundierte Marketingentscheidungen. Dazu gehören die Analyse interner und externer Einflussfaktoren, die Formulierung von Zielen sowie die Entwicklung geeigneter Strategien. Markenmanagement und Positionierung sind zentrale Bestandteile der strategischen Ausrichtung.

Operative Umsetzung und Marketingmix

Im Mittelpunkt steht die Gestaltung der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. Die Teilnehmenden setzen sich damit auseinander, wie diese Instrumente aufeinander abgestimmt werden können. Ergänzend werden Aspekte des Dienstleistungsmarketings sowie des Controllings zur Steuerung von Maßnahmen behandelt.

Digitales Marketing und Online-Kanäle

Dieser Abschnitt befasst sich mit digitalen Plattformen und Instrumenten im Marketing. Inhalte reichen von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Search Engine Advertising (SEA) über Social Media bis hin zu E-Mail-Marketing. Dabei wird aufgezeigt, wie digitale Kanäle in eine übergreifende Marketingplanung eingebunden werden.

Analyse, Monitoring und Customer Journey

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der strukturierten Erfassung von Nutzerdaten und der Auswertung von Marketingaktivitäten. Die Teilnehmenden beschäftigen sich mit der Beschreibung von Zielgruppen anhand von Personas sowie mit der Erfolgskontrolle auf Basis relevanter Key Performance Indicators (KPIs).

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Kenntnisse im Bereich Strategisches Marketing dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Fallbeispiele
  • Übungen zur Strategieentwicklung
  • Hinweise zur beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Vertrieb sowie an Personen mit betriebswirtschaftlichem Hintergrund, die ihre Kenntnisse strukturieren möchten. Ebenso angesprochen sind Quereinsteiger, die Aufgaben im strategischen Marketing übernehmen wollen und hierfür Grundlagen in der Planung und Steuerung von Marketingprozessen benötigen.