Weiterbildungsinhalte
Das Programm vermittelt das methodische Fundament des Online Marketings und vertieft sämtliche Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Teilnehmende verbinden strategische Analyse, Zielgruppenfokus und technische Umsetzung, um Websites ganzheitlich auszurichten und ihren Erfolg messbar zu steuern.

  • Du lernst, interne und externe Marktgrößen systematisch zu bewerten
  • Du definierst SMARTe Ziele, segmentierst Zielgruppen und leitest SEO-Strategien ab
  • Du wendest OnPage-, OffPage- und technische SEO-Verfahren praxisnah an
  • Du planst, produzierst und distribuerst suchmaschinenrelevanten Content
  • Du misst Performance anhand relevanter KPIs und optimierst Kampagnen kontinuierlich

Strategische Situationsanalyse
  • Stärken-/Schwächen-Profil, Chancen-/Risiken-Bewertung
  • Ableitung von Positionierungs- und Wettbewerbsstrategien
  • Verknüpfung klassischer Marketinganalyse mit digitalen Kennzahlen

Grundlagen des Online Marketings
  • Besonderheiten digitaler Kommunikationswege
  • Abgrenzung zwischen traditionellem und digitalem Marketing
  • Rollen von Owned, Paid und Earned Media im Strategie-Mix

Zieldefinition, Zielgruppen & Marktanalyse
  • Formulierung SMARTer Marketing- und SEO-Ziele
  • Segmentierung und Persona-Entwicklung
  • Markt-, Trend- und Wettbewerbsbeobachtung als Entscheidungsbasis

SEO-Grundlagen
  • Funktionsweise von Suchmaschinen
  • OnPage-Optimierung: Meta-Elemente, Struktur, interne Verlinkung
  • Technisches SEO: Crawling, Indexierung, Page Speed, Schema-Mark-up
  • OffPage-Maßnahmen und Autoritätssignale
  • Einführung in Google Search Console, Ahrefs & Co.

Keyword-Strategie & Website-Struktur
  • Recherche, Clustering und Priorisierung von Suchbegriffen
  • Mapping auf Navigations- und Content-Architektur
  • Förderung von Crawl-Effizienz und Index Coverage

Content-Entwicklung & OffPage-Maßnahmen
  • Erstellung von SEO-Texten, Mediendateien und semantischer Optimierung
  • Bilder- und Video-SEO
  • Backlink-Aufbau: Outreach, Kooperationen, Qualitätsbewertung

Advanced SEO & Mobile Optimierung
  • Core Web Vitals, Mobile-First & Responsive Design
  • Lokale Suchmaschinenoptimierung
  • Structured Data und semantische Suche

Content-Marketing & Storytelling
  • Content-Ideenfindung, Redaktionsplanung, Kalenderführung
  • Story-Formate entlang der Customer Journey
  • Crossmediale Distribution und Engagement-Messung

Customer Journey & User Experience
  • Phasenmodell vom Erstkontakt bis zur Konversion
  • Gestaltung konversionsstarker Landingpages
  • Verzahnung von SEO mit Paid- und Social-Campaigns

Controlling & Monitoring
  • Messung von Sichtbarkeit, Traffic und Konversionen
  • KPI-Definition für Online Marketing und SEO
  • Ableitung von Optimierungsmaßnahmen auf Basis von Reports
  • Psychologische und neurowissenschaftliche Ansätze zur Nutzeranalyse

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht wird in deutscher Sprache durchgeführt. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten die Teilnehmenden ein institutseigenes Zertifikat "Strategisches Online Marketing mit Schwerpunkt SEO".

Zusätzliche Extras
  • Fallstudien und Tools-Trainings
  • Praxisprojekt zur Anwendung aller Module
  • Bewerbercoaching und Karriereberatung

Zielgruppe
  • Marketing- und Kommunikationsfachkräfte, die ihr Know-how im Bereich SEO erweitern möchten
  • Quereinsteigende mit Grundkenntnissen im digitalen Umfeld
  • Selbstständige und Unternehmerinnen, die ihre Online-Präsenz datengestützt ausbauen wollen