Die Maßnahme "Suchmaschinenwerbung (SEA) mit Google Ads für Remarketing" vermittelt methodische Kenntnisse zur Planung, Umsetzung und Steuerung digitaler Werbekampagnen. Teilnehmende lernen, Suchmaschinenwerbung und Remarketing-Strategien in den Marketingmix einzuordnen und technische Voraussetzungen für datenbasierte Werbemaßnahmen zu schaffen. Im Mittelpunkt stehen die strukturierte Ansprache definierter Nutzergruppen sowie die laufende Analyse und Anpassung von Kampagnenparametern.

  • Das lernen Sie im Kurs
  • Online-Marketing-Strategien und SEA-Grundlagen einordnen
  • Zielgruppen, Buyer Personas und Remarketing-Listen definieren
  • Kampagnen im Google Such- und Display-Netzwerk strukturieren
  • Keyword-Recherchen durchführen und Anzeigenformate erstellen
  • Conversion-Tracking und technische Voraussetzungen implementieren
  • Customer Journey Mapping zur Nutzeransprache anwenden
  • Kennzahlen analysieren und Kampagnen mittels A/B-Tests optimieren
  • Budgetsteuerung und Controlling im Performance Marketing durchführen

Grundlagen der digitalen Marktbearbeitung

Die Teilnehmenden erarbeiten sich ein Verständnis für zentrale Zusammenhänge im digitalen Marketing. Dabei werden die Funktionen von SEA und Remarketing innerhalb der Customer Journey betrachtet. Die Formulierung von SMARTen Zielen und die Segmentierung von Zielgruppen bilden die Grundlage für die weitere strategische Planung.

Kampagnenmanagement und technische Umsetzung

In diesem Abschnitt werden die technischen Grundlagen von Google Ads behandelt. Dazu gehören der Aufbau von Suchkampagnen, die Recherche relevanter Keywords sowie die Erstellung von Display-Anzeigen. Ein wesentlicher Bestandteil ist die Einrichtung von Remarketing-Listen, um Website-Besucher gezielt erneut anzusprechen. Zudem wird das Aufsetzen eines Conversion-Trackings zur Messung von Interaktionen thematisiert.

Strategische Optimierung und Customer Journey

Der Kurs vertieft die Anwendung von Methoden des Performance Marketings. Teilnehmende lernen, wie das Nutzungserlebnis auf Landingpages und die kanalübergreifende Kommunikation zusammenwirken. Durch A/B-Tests und die Analyse des Nutzerverhaltens werden Ansätze zur Weiterentwicklung der Conversion-Rate erarbeitet.

Analyse, Reporting und Controlling

Abschließend liegt der Fokus auf der datengestützten Bewertung der Maßnahmen. Vermittelt werden Methoden zur Interpretation von KPIs und zur systematischen Budgetverwaltung. Die Teilnehmenden lernen, Optimierungspotenziale in Gebotsstrategien und Anzeigenlayouts zu identifizieren und diese in regelmäßige Reportings zu überführen.

Information zu Unterricht und Zertifikat

Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Die theoretischen Inhalte werden durch praxisbezogene Übungen ergänzt. Nach Abschluss des Kurses erhalten die Teilnehmenden ein Zertifikat, das die erworbenen Fachkenntnisse im Bereich SEA und Remarketing dokumentiert.

Zusätzliche Inhalte
  • Praxisorientierte Fallbeispiele
  • Methoden zur eigenständigen Kampagnenplanung
  • Unterstützung bei der beruflichen Orientierung

Zielgruppe

Diese Maßnahme richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb und Kommunikation sowie an Quereinsteiger, die fundierte Kenntnisse in der Suchmaschinenwerbung aufbauen möchten. Sie ist zudem für Selbstständige und Projektverantwortliche geeignet, die ihre digitalen Marketingaktivitäten datenbasiert steuern wollen.