Dieser Kurs vermittelt einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Marktformen und das Konkurrenzverhalten von Unternehmen. Im Seminar werden systematisch Methoden und Instrumente vorgestellt, die Unternehmen dabei unterstützen, ihre strategischen Positionen im Wettbewerbsumfeld zu analysieren und zu bestimmen. Anhand praxisorientierter Module werden sowohl interne als auch externe Einflussfaktoren beleuchtet, um Marketingstrategien im Kontext von Unternehmensberatung und Wirtschaft zuverlässig zu planen.

Im Kurs lernen Sie:

  • Die strategische Situationsanalyse zur Bewertung interner Stärken und Schwächen sowie externer Chancen und Risiken
  • Die zielgerichtete Definition, Planung und Positionierung von Marketingzielen im Wettbewerbsumfeld
  • Die Überwachung und Bewertung von Marketingmaßnahmen im Rahmen eines effektiven Marketingcontrollings
  • Die Grundlagen des Online Marketings und die Verzahnung von traditionellen und digitalen Ansätzen
  • Erfolgsfaktoren der Customer Journey und die Mechanismen, durch die Nutzer zu Käufern werden
  • Die Grundlagen und Vorgehensweisen des Social Media Marketings sowie rechtliche Aspekte im Social Media Management
  • Die Bedeutung der Keyword-Recherche, SEO-Optimierung und OffPage-Maßnahmen zur Steigerung der Online-Sichtbarkeit

Der inhaltliche Schwerpunkt liegt auf fundierten Analysen, planenden Maßnahmen und steuernden Kontrolleingriffen im Marketing. Dabei werden verschiedene Ansätze der strategischen Positionierung und der zielgruppenspezifischen Ansprache behandelt - von der Situationsanalyse bis zur Umsetzung digitaler Maßnahmen. Die Module bieten einen klaren Einstieg in theoretische Grundlagen sowie deren Anwendung in realen Unternehmenssituationen. Zudem wird das Zusammenspiel verschiedener Marketingdisziplinen betrachtet, wodurch die Schnittstellen zwischen traditionellem und digitalem Marketing herausgearbeitet werden.

Information zu Unterricht und Prüfung
Der Unterricht findet in deutscher Sprache statt. Nach Abschluss der Weiterbildung erhalten Sie ein Zertifikat.

Zusätzliche Extras

  • Praxisnahe Übungen zur Festigung der erarbeiteten Inhalte
  • Methodenkompetenz in der Analyse und Planung strategischer Marketingmaßnahmen
  • Unterstützung bei der Umsetzung der erlernten Konzepte im Unternehmenskontext

Dieser Kurs richtet sich an Fachkräfte aus den Bereichen Marketing, Unternehmensberatung und Wirtschaft, die ihre Kenntnisse im Bereich strategischer Marktanalyse und Wettbewerbsverhalten vertiefen möchten.