Weiterbildungsinhalte
Gezielte Werbung basiert auf fundierter Situationsanalyse, klaren Marketingzielen und einer konsequent an der Customer Journey ausgerichteten Kommunikation. Die Weiterbildung »Werbewirkung« vermittelt das benötigte Fachwissen - vom Verständnis der Markt- und Wettbewerbssituation über die Entwicklung nutzerzentrierter Inhalte bis hin zur Suchmaschinenoptimierung. Du lernst, wie Werbemittel ihre volle Wirkung entfalten und rechtlich einwandfrei eingesetzt werden.

  • Du lernst:
  • Markt- und Wettbewerbsbedingungen zu analysieren und für Werbezwecke aufzubereiten.
  • Marketingziele, Strategien und Markenpositionierung zu definieren.
  • Online-, Social- und Crossmedia-Kampagnen entlang der Customer Journey zu planen.
  • Zielgruppen- und Content-Strategien zu entwickeln und mithilfe von SEO sichtbar zu machen.
  • Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen in der Werbegestaltung zu berücksichtigen.

Strategische Situationsanalyse
  • Markt- und Wettbewerbsbewertung
  • Konsumentenverhalten und Kaufmotive
  • Ableitung von Chancen und Risiken für die Werbeplanung

Marketingziele & Markenmanagement
  • Zieldefinition und Messgrößen
  • Strategische Positionierung und Markenarchitektur
  • Wirkungskontrolle von Werbemaßnahmen

Online Marketing Grundlagen
  • Kommunikations- und Managementfaktoren digitaler Werbung
  • Klassische vs. digitale Marketinginstrumente
  • Erfolgskriterien für Werbewirkung im Netz

Customer Journey & Crossmediale Kampagnen
  • Touchpoints identifizieren und bewerten
  • Nutzererlebnis als Erfolgsfaktor
  • Verzahnung von Offline- und Online-Kanälen

Social Media Management
  • Begriffe, Trends und Plattformen
  • Owned, Paid und Earned Media einsetzen
  • Community Management und Monitoring

Zielgruppen & Content
  • Persona-Entwicklung und Segmentierung
  • Contenttypen, Planungs- und Redaktions-Tools
  • Storytelling für wirksame Werbebotschaften

Recht & Ethik in digitalen Medien
  • Datenschutz und Urheberrecht
  • Werbekennzeichnung und Transparenzpflichten
  • Emotionale Verantwortung und Diversity-Aspekte

Keyword- und SEO-Optimierung
  • Keyword-Recherche, Priorisierung und Mapping
  • Onpage-Faktoren und Seitenstruktur
  • Performance-Messung und Reporting

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreichem Abschluss erhältst du ein Zertifikat, das die erlernten Kompetenzen in Werbewirkung und digitalen Marketingstrategien bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • Praxisprojekte zur Vertiefung der Kursinhalte
  • Methodenkompetenz in Analyse- und Planungstools
  • Bewerbungs- und Karrierecoaching

Zielgruppe

Die Weiterbildung richtet sich an Berufseinsteiger*innen und Fachkräfte aus Marketing, Kommunikation und Gestaltung, die ihre Kenntnisse in der Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle wirkungsvoller Werbemaßnahmen ausbauen möchten.