Der vorliegende Kurs vermittelt Kenntnisse im zielgruppenorientierten Projektmanagement im Marketingkontext. Die Teilnehmer erhalten Einblick in strategische Analysen, zielgerichtete Marketingmaßnahmen und die Steuerung digitaler Marketingelemente. Dabei werden sowohl klassische als auch digitale Instrumente systematisch betrachtet, um Maßnahmen im B2B- und Dienstleistungssektor präzise zu planen und zu bewerten.

  • Lerninhalte im Überblick
  • Durchführung einer fundierten internen und externen Situationsanalyse
  • Entwicklung und Formulierung von marktorientierten Marketingzielen
  • Methoden des Marketingcontrollings zur Wirksamkeitsmessung
  • Grundlagen und Methoden im Online Marketing
  • Analyse der Customer Journey im Kontext der Conversion-Optimierung
  • Grundlagen im Social Media Management und Analyse von relevanten Kennzahlen
  • Erstellung zielgerichteter Content Strategien im Online Umfeld
  • Optimierung von Inhalten mittels Keyword- und SEO-Techniken
  • Erstellung relevanter SEO-Texte und OffPage-Maßnahmen
  • Entwicklung digitaler Marketingelemente und Bewertung von Geschäftsmodellen

Weiterbildungsinhalte

Der Kurs beginnt mit einer strategischen Situationsanalyse, in der die internen Stärken und Schwächen sowie externe Chancen und Risiken analysiert werden. Darauf aufbauend erfolgt die Definition klarer Marketingziele, die es ermöglichen, die Marktpositionierung präzise zu gestalten. Die Teilnehmer lernen die Grundlagen des Marketingcontrollings kennen, um Aktivitäten im B2B- und Dienstleistungssektor zu überwachen und zu bewerten. Hierbei werden sowohl traditionelle als auch digitale Marketingansätze betrachtet, um die Verbindung zwischen klassischen Methoden und modernen Online-Strategien herzustellen.

Im weiteren Verlauf des Kurses steht die Umsetzung von Online Marketing Maßnahmen im Fokus. Die Vermittlung von Basiswissen im digitalen Umfeld bildet die Grundlage, auf der Inhalte zielgruppengerecht erstellt und über verschiedene Kanäle verbreitet werden. Besonderes Augenmerk liegt auf der Analyse der Customer Journey, um das Nutzererlebnis und die Conversion-Rate zu optimieren. Ergänzend wird das Social Media Management behandelt, wobei Kennzahlen und Strategien für den zielorientierten Einsatz der Kanäle erläutert werden.

Schließlich werden Methoden zur Erstellung und Optimierung von Content behandelt. Die Teilnehmer erfahren, wie sie mit Hilfe von SEO-Techniken und strukturierten OffPage-Maßnahmen die Sichtbarkeit digitaler Angebote verbessern können. Abgeschlossen wird der Kurs mit der Entwicklung und Bewertung digitaler Marketingelemente und Geschäftsmodelle, die eine fundierte Entscheidung im Marktumfeld ermöglichen.

Information zu Unterricht und Prüfung

Der Unterricht findet auf Deutsch statt. Nach erfolgreicher Teilnahme erhalten die Teilnehmer ein Zertifikat, das den Abschluss des Kurses bestätigt.

Zusätzliche Extras
  • praxisnahe Vertiefung einzelner Themenbereiche
  • Vermittlung von Methodenkompetenz im Projektmanagement
  • Unterstützung beim Bewerbercoaching

Zielgruppe

Der Kurs richtet sich an Fachkräfte im Marketing sowie an Projektmanager, die ihre Fähigkeiten im zielgruppenorientierten Projektmanagement erweitern möchten. Ebenso ist die Weiterbildung für Personen geeignet, die den Transfer zwischen klassischen Marketingansätzen und digitalen Strategien erlernen wollen.