Während des Lehrgangs erlernt der Teilnehmer, wie man digitale Produkte agil entwickelt und vermarktet. Dabei werden die Bereiche "Agile Produktentwicklung" und "Agiles Produktmarketing" miteinander verknüpft, um ein digitales Produkt agil zu entwickeln und erfolgreich zu vermarkten. Der Teilnehmer erlernt die wichtigsten Fähigkeiten und Maßnahmen, die erforderlich sind, um ein Produkt so zu entwickeln, dass es den Bedürfnissen der Nutzer entspricht. Der Teilnehmer lernt die Grundlagen des modernen Produktmarketings kennen und wie man diese anwendet. Nach dem Lehrgang kann der Teilnehmer ein digitales Produkt von Anfang bis zum Ende (Ende-zu-Ende) agil entwickeln und erfolgreich vermarkten.
Agiles Produktmanagement (ca. 1 Tag)
- Produktmanagement und Agile Produktentwicklung
- Die Notwendigkeit und Chance von agilem Produktmarketing
- Die Prinzipien und Grundlagen von Produktmarketing
Rollen und Verantwortlichkeiten (ca. 1 Tag)
- Produktmanagement
- Product Ownership
- Business Ownership
- Product Marketing
- Product Operations
- Reifegrade von Produktmarketing
Grundlagen des agilen Produktmarketings (ca. 5 Tage)
- Produktanalyse
- Marktanalyse
- Produkt-Canvas
- Hypothesen-Bildung
- Chancen, Risiken, Prognosen
- Produktvision und Ziele
- Strategien und Taktiken ableiten
- Erfolgsmetriken definieren
Agile Produktentwicklung und Produktmarketing (ca. 5 Tage)
- Unterschiedliche Level des Produktmanagements
- Ende-zu-Ende Denken etablieren
- Value-Driven Streams
- Discovery & Exploration
- Go-To-Market Strategien
- Produktmarketing nach den Produktzyklen
- Time-2-Value - Zur richtigen Zeit, der passende Mehrwert
- Feedback- und Value-Loops
Agiles Produktmarketing im Unternehmen etablieren (ca. 3 Tage)
- Produktmarketing-Mindset etablieren
- Agiles Produktmarketing von Anfang an einbinden
- Herausforderungen und Probleme in der Praxis
Projektarbeit und Prüfung (ca. 5 Tage)
- Prüfungsvorbereitung auf die erste Prüfung
- 1. Prüfung: Projektarbeit (Deutsch)
- Prüfungsvorbereitung auf die zweite Prüfung
- 2. Prüfung: Open Book (Deutsch)