Dieser Kurs behandelt Content Marketing mit Fokus auf die Rolle des Content Marketing Managers und auf die Content Creation Strategie. Die Teilnehmenden lernen, wie man Zielgruppen- und Themenplantung durchführt sowie Content-Strukturen erstellt und pflegt.
Kursinhalt1. Grundlagen des Content Marketings- Zielgruppen- und Themenplanung
- Erstellung und Pflege von Content-Strukturen (Topic Cluster, Redaktionsplan)
2. Content-Produktion
- Produktion und Adaption von Formaten (Blogartikel, Landingpages, Newsletter, Social Posts, Video-Skripte)
- Suchintention und Content-Briefings
3. Qualität und Prozesse
- Qualitätskriterien und Freigabeprozesse
- Zusammenarbeit mit Fachbereichen oder Agenturen
4. Content Marketing entlang der Customer Journey
- Strukturierung von Content (Awareness, Consideration, Conversion)
- Bewertung des Content-Erfolgs über Kennzahlen (z. B. organischer Traffic, Verweildauer, Klickpfade, Leads)
5. SEO und Content Distribution
- Grundprinzipien von SEO im Content-Kontext
- Content Distribution (Owned, Earned, Paid)
Ziel ist eine nachvollziehbare Content Creation Strategie, die Planung, Produktion, Veröffentlichung und Messung abdeckt.