Im Bereich Digital Marketing ist die systematische Steigerung der Wirksamkeit digitaler Angebote ein wesentlicher Bestandteil der täglichen Arbeit. Die Conversion-Optimierung zielt darauf ab die Interaktion von Nutzern mit einer Webpräsenz durch gezielte Datenanalyse messbar zu verbessern. Für die Tätigkeit als Growth Marketing Manager ist der sichere Umgang mit Webanalyse-Systemen eine Grundvoraussetzung um fundierte Optimierungspotenziale zu identifizieren.
1. Grundlagen und fachlicher Kontext- Einordnung der Konversionsrate in das digitale Marketing
- Grundlegende Funktionen von Google Analytics 4
- Zusammenhang zwischen Datenqualität und Analyseergebnissen
2. Methoden und Arbeitsweisen
- Vorgehensweise bei der Definition von Messzielen
- Techniken zur Analyse von Nutzersignalen
- Entwicklung von Strategien zur Verbesserung der Nutzererfahrung
3. Praktische Anwendung im Arbeitskontext
- Einrichtung von Ereignissen und Zielvorhaben
- Analyse von Pfaden und Abbruchstellen
- Vergleich verschiedener Nutzersegmente und deren Verhalten
4. Analyse, Optimierung und Weiterentwicklung
- Bewertung der erhobenen Kennzahlen
- Ableitung konkreter Schritte zur Prozessverbesserung
- Regelmäßige Erfolgskontrolle eingeleiteter Maßnahmen
Berufliche Relevanz
- Bedarf an Fachkräften für datengestützte Entscheidungsfindung
- Sicherstellung der Effizienz von digitalen Marketingmaßnahmen
- Kompetenz in der Bedienung aktueller Analysesoftware