Das Themenfeld Marketing stellt eine wesentliche Grundlage für die strategische Ausrichtung von Wachstumsinitiativen in modernen Unternehmen dar. Ein systematisches Kampagnenmanagement befähigt Personen im Berufsfeld Growth-Marketing-Manager:in, Marketingaktivitäten zielgerichtet zu koordinieren und über diverse Kanäle hinweg effizient zu steuern. Dabei steht die Verknüpfung von operativen Maßnahmen mit übergeordneten betrieblichen Zielvorgaben im Fokus der beruflichen Tätigkeit.

Kursinhalt
1. Grundlagen und fachlicher Kontext
  • Einordnung von Marketingmaßnahmen in den betriebswirtschaftlichen Rahmen
  • Überblick über rechtliche Anforderungen und Datenschutzvorgaben
  • Bedeutung von Marktdaten für die Planung von Kommunikationszyklen

2. Methoden und Arbeitsweisen
  • Strukturierte Phasenplanung für zeitlich begrenzte Werbevorhaben
  • Kriterien für die Auswahl und Gewichtung relevanter Kommunikationskanäle
  • Modelle zur Budgetierung und effizienten Ressourcenverteilung

3. Praktische Anwendung im Arbeitskontext
  • Operative Steuerung von Inhalten und Werbeformaten im Tagesgeschäft
  • Segmentierung von Zielgruppen für eine präzise Nutzeransprache
  • Koordination von Schnittstellen zwischen verschiedenen Fachabteilungen

4. Analyse, Optimierung und Weiterentwicklung
  • Einsatz von Instrumenten zur Überwachung der Kampagnenleistung
  • Verfahren zur Identifikation und Umsetzung von Verbesserungspotenzialen
  • Erstellung von Dokumentationen zur Ableitung künftiger Handlungsempfehlungen

Berufliche Relevanz
  • Sicherstellung einer konsistenten Markenkommunikation in Projekten
  • Wirtschaftlicher Einsatz von Werbebudgets im betrieblichen Umfeld
  • Fachgerechte Umsetzung von Wachstumszielen im Bereich Growth-Marketing-Manager:in