In diesem Kurs werden die Grundlagen und die Anwendung von Online Marketing im Hinblick auf die Rolle von Online Marketing Managern und verschiedenen Strategien behandelt. Der Kurs bietet einen methodischen Überblick über operative Umsetzungen und die Bewertung von Maßnahmen.
Kursinhalt1. Grundlagen des Online Marketing- Zieldefinition
- Zielgruppenanalyse
2. Online Marketing Strategien
- Kanal- und Budgetlogik
- Kampagnenstruktur
3. Zentrale Disziplinen im Online Marketing
- SEO
- SEA
- Social Media
- Content
- E-Mail Marketing
- Conversion Optimierung
4. Praktische Konzepte
- Buyer Personas
- Customer Journey
- Landingpages
- A/B-Tests
- Tracking-Kennzahlen
5. Tools und Arbeitsprozesse
- Keyword-Recherche
- Kampagnen-Set-up
- Reporting
- Dashboarding
- Dokumentation von Online Marketing Strategien