Das Fachgebiet Marketing umfasst die strategische Planung und Aussteuerung von Werbekampagnen in digitalen Kanälen. Ein wesentliches Element stellt hierbei die Conversion-Optimierung dar, welche darauf abzielt, die Interaktionsrate von Besuchenden messbar zu erhöhen. In der Funktion als Performance-Marketing-Manager:in ist die methodische Verbesserung von Nutzerschnittstellen zur Erreichung gesteckter Ziele eine Kernaufgabe.
Kursinhalt1. Grundlagen und fachlicher Kontext
- Definition und Bedeutung von Konversionsraten im digitalen Marketing
- Einordnung von Verkaufspsychologie und Nutzerverhalten
- Überblick über technische Rahmenbedingungen und Plattformanforderungen
2. Methoden und Arbeitsweisen
- Verfahren zur Hypothesenbildung für Nutzertests
- Systematik des A-B-Testings und multivariater Testmethoden
- Gestaltung von Landingpages nach funktionalen Kriterien
3. Praktische Anwendung im Arbeitskontext
- Implementierung von Tracking-Systemen zur Datenerhebung
- Erstellung von Optimierungskonzepten für spezifische Kampagnenziele
- Anpassung von Werbemitteln an die Erwartungshaltung der Zielgruppen
4. Analyse, Optimierung und Weiterentwicklung
- Auswertung von Testergebnissen und Ableitung von Handlungsempfehlungen
- Kontinuierliche Überwachung von Performance-Kennzahlen
- Identifikation von Reibungsverlusten innerhalb der Customer Journey
Berufliche Relevanz
- Sicherstellung der Effizienz von Marketing-Budgets durch höhere Abschlussraten
- Fachliche Fundierung von Entscheidungen durch datengestützte Validierung
- Anpassungsfähigkeit an sich wandelnde Marktbedingungen und Nutzerpräferenzen