Das Online-Marketing umfasst verschiedene Strategien zur Steigerung der digitalen Präsenz und Effektivität von Werbemaßnahmen. Die Conversion-Optimierung stellt in diesem Zusammenhang ein spezialisiertes Verfahren dar, um die Interaktionsrate von Nutzern auf Webseiten gezielt zu erhöhen. Für die Tätigkeit als SEA-Manager:in ist die Anwendung dieser Kompetenz entscheidend, um den Erfolg von Suchmaschinenwerbung durch datengestützte Anpassungen messbar zu steigern.

Kursinhalt
1. Grundlagen und fachlicher Kontext
  • Definition von Conversion-Typen und deren Bedeutung im Performance-Marketing
  • Zusammenhang zwischen Anzeigenqualität und der Gestaltung von Landingpages
  • Rolle der Webanalyse bei der Identifikation von Hemmschwellen im Nutzerprozess

2. Methoden und Arbeitsweisen
  • Verfahren zur Durchführung von A/B-Tests und multivariaten Testreihen
  • Einsatz von Heatmaps zur Analyse des visuellen Nutzerverhaltens
  • Anwendung von Usability-Prinzipien zur Verbesserung der Benutzeroberflächen

3. Praktische Anwendung im Arbeitskontext
  • Erstellung und Optimierung von Zielseiten für spezifische Werbekampagnen
  • Integration von Handlungsaufforderungen zur Steuerung der Nutzerinteraktion
  • Technische Einrichtung von Systemen zur Erfassung von Nutzerhandlungen

4. Analyse, Optimierung und Weiterentwicklung
  • Auswertung von Kennzahlen zur kontinuierlichen Effizienzsteigerung
  • Identifikation von Skalierungspotenzialen in digitalen Vertriebskanälen
  • Regelmäßige Überprüfung und Anpassung der Optimierungsstrategien

Berufliche Relevanz
  • Nachhaltige Steigerung der Wirtschaftlichkeit von Werbeausgaben
  • Spezialisierung auf datenbasierte Entscheidungsprozesse im Marketing
  • Verbesserung der Qualitätssicherung an der Schnittstelle zu Design und Technik