Anzeigenerweiterungen und Qualitätsfaktoren sind zentrale Stellhebel im Paid-Search-Umfeld. Web Analyst:innen bewerten und optimieren diese Faktoren datenbasiert. Ein strukturiertes Vorgehen ist Grundlage für leistungsfähige Kampagnen.

!Kursinhalt

!1. Grundlagen des Qualitätsfaktors
*Einflussfaktoren und Gewichtung
*Zusammenhang mit Kosten und Position
*Einordnung im Auktionsmodell

!2. Arbeiten mit Anzeigenerweiterungen
*Typen und Einsatzfelder
*Auswahl je Kampagnenziel
*Pflege und Aktualisierung

!3. Analyse relevanter Kennzahlen
*Klickrate, Relevanz und Nutzererlebnis
*Auswertung auf Keyword-Ebene
*Identifikation optimierbarer Bereiche

!4. Ableitung und Umsetzung von Maßnahmen
*Anpassung von Anzeigen und Keywords
*Abstimmung mit Landingpage-Verantwortlichen
*Kontrolle der Wirkung

!Berufliche Relevanz

*Bessere Positionierung in der bezahlten Suche
*Effizientere Nutzung vorhandener Budgets
*Fundierte Grundlage für Paid-Search-Optimierung