Im Alltag von Marketing- und Analyseteams nimmt Attribution eine wichtige Rolle bei der Bewertung von Kampagnen und Kanälen ein. Die Entscheidung, welchen Anteil ein Kontakt am Abschluss hatte, prägt Budgetallokationen und strategische Prioritäten.

!Kursinhalt

!1. Attribution im Überblick
*Rolle im Marketing-Controlling
*Unterschied zwischen Last- und Multi-Touch-Modellen
*Grenzen klassischer Zuordnungen

!2. Modelle und ihre Annahmen
*Lineare, zeitbasierte und positionsbasierte Modelle
*Datengetriebene Attribution
*Auswirkung der Modellwahl auf Ergebnisse

!3. Datenquellen und technische Grundlagen
*Tracking-Setup und Datenverfügbarkeit
*Zusammenführung mehrerer Kanäle
*Umgang mit Cookie- und Consent-Limits

!4. Interpretation und Maßnahmen
*Ableitung von Budgetverschiebungen
*Kommunikation mit Fachbereichen
*Laufende Überprüfung der Modelllogik

!Berufliche Relevanz

*Fundierte Bewertung von Kanalleistungen
*Grundlage für datenbasierte Budgetentscheidungen
*Transparenz im Zusammenspiel mehrerer Kampagnen