Awareness, Consideration und Conversion bilden die grundlegenden Phasen im Performance Marketing. Sie prägen die Ausrichtung von Kampagnen und Botschaften. Ein strukturierter Umgang ist Grundlage für wirksame Gesamtkonzepte.
!Kursinhalt
!1. Merkmale der Awareness-Phase
*Zielsetzung und Erwartungen
*Typische Kanäle und Formate
*Bewertung über Reichweite und Resonanz
!2. Gestaltung der Consideration-Phase
*Bereitstellung weiterführender Informationen
*Rolle von Content und Vergleichen
*Einordnung im Entscheidungsprozess
!3. Umsetzung conversionorientierter Kampagnen
*Abgestimmte Angebote und Call-to-Actions
*Nutzung relevanter Zielgruppen
*Steuerung über Gebote und Formate
!4. Verknüpfung zu einer Gesamtstrategie
*Abgleich zwischen Phasen
*Integration in Messkonzepte
*Ableitung konkreter Optimierungen
!Berufliche Relevanz
*Klarer Rahmen für kampagnenspezifische Entscheidungen
*Höhere Wirksamkeit im Gesamt-Mix
*Strukturierte Grundlage für datenbasierte Steuerung