Der Aufbau einer Content-Strategie umfasst in der Praxis eine Vielzahl von Entscheidungen - von Zielen und Zielgruppen über Themenfelder bis zu Kanälen und Strukturen. Wer diese Aufgaben strukturiert angehen will, braucht einen belastbaren strategischen Rahmen.

!Kursinhalt

!1. Strategischer Rahmen
*Geschäfts- und Kommunikationsziele
*Zielgruppen und Anlässe
*Abgrenzung zu anderen Teilstrategien

!2. Themen- und Content-Landschaft
*Identifikation tragfähiger Themen
*Strukturierung in Cluster und Pillar-Pages
*Positionierung gegenüber Wettbewerb

!3. Kanäle und Formate
*Auswahl relevanter Plattformen
*Formate je Kanal und Ziel
*Abstimmung von Produktion und Veröffentlichung

!4. Steuerung und Weiterentwicklung
*Roadmaps und Redaktionspläne
*Kennzahlen zu Reichweite und Wirkung
*Regelmäßige Strategie-Reviews

!Berufliche Relevanz

*Langfristige Ausrichtung von Content-Aktivitäten
*Einheitliche Steuerung über Kanäle hinweg
*Verbindung von Strategie und operativer Redaktion