Audience-Segmentierung ist ein zentraler Bestandteil programmatischer Kampagnen. Display & Video 360 bietet dafür umfangreiche Möglichkeiten zur Zielgruppenbildung. Die strukturierte Nutzung schafft die Grundlage für gezielte Ansprache im digitalen Mediabereich.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen programmatischer Audience-Bildung
*Datenquellen und Audience-Typen
*Abgrenzung first- und third-party-basierter Ansätze
*Rolle von Datenschutzanforderungen
!2. Nutzung von Display & Video 360
*Aufbau von Audience-Listen
*Kombination und Ausschlüsse
*Abstimmung mit Kampagnenzielen
!3. Einsatz in Kampagnenstrukturen
*Zuordnung zu Kampagnen und Line Items
*Einfluss auf Gebote und Platzierungen
*Steuerung über Frequenzen
!4. Auswertung und Weiterentwicklung
*Analyse der Leistung je Segment
*Ableitung von Lerneffekten
*Anpassung bestehender Audiences
!Berufliche Relevanz
*Gezielte Ansprache relevanter Nutzergruppen
*Bessere Nutzung vorhandener Datenbestände
*Fundierte Grundlage für programmatische Kampagnen