Display Advertising ist ein zentraler Bestandteil digitaler Werbemärkte und umfasst grafische Anzeigenformate in Werbenetzwerken. In Marketing-Teams bildet es häufig die Grundlage für Awareness- und Retargeting-Maßnahmen.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen und Marktlogik
*Werbenetzwerke und Publisher
*Programmatic vs. klassischer Einkauf
*Auktionsmechanismen
!2. Formate und Platzierungen
*Standard- und Rich-Media-Formate
*Platzierungen auf Webseiten und Apps
*Video-Formate im Display-Kontext
!3. Zielgruppen und Steuerung
*Zielgruppensegmentierung
*Retargeting und Prospecting
*Frequenz- und Budgetsteuerung
!4. Auswertung und Optimierung
*Kennzahlen zu Sichtbarkeit und Klick
*Viewability und Brand Safety
*Ableitung weiterer Maßnahmen
!Berufliche Relevanz
*Strukturierte Steuerung visueller Werbebudgets
*Ergänzung zu Search- und Social-Kampagnen
*Grundlage für Awareness- und Retargeting-Strategien