Im Alltag vieler Marketing-Teams nimmt E-Mail-Marketing als direkter und kostengünstiger Kanal eine tragende Rolle ein. Die laufende Kommunikation mit Bestandskunden und Interessenten prägt wesentliche Umsatz- und Bindungsbausteine.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen und Rahmenbedingungen
*Arten von Mailings und Nutzungsanlässen
*Datenschutz und Einwilligung
*Zustellbarkeit und Reputation
!2. Datenbasis und Segmentierung
*Aufbau von Verteilern und Listen
*Kriterien für Segmente
*Personalisierte Ansprache
!3. Gestaltung und Inhalte
*Betreff- und Pre-Header-Arbeit
*Struktur und Lesbarkeit
*Call-to-Action und Nutzerführung
!4. Auswertung und Optimierung
*Öffnungs-, Klick- und Conversion-Raten
*A/B-Tests für Betreff und Inhalt
*Weiterentwicklung der Versandstrategie
!Berufliche Relevanz
*Direkter Zugang zu Bestandskunden
*Kostengünstige Kommunikationsbasis
*Planbare Unterstützung von Bindung und Umsatz