Event-Tracking und Segmentierung sind zentrale Bausteine moderner Online-Marketing-Arbeit. Sie ermöglichen eine strukturierte Beobachtung des Nutzerverhaltens und zielgerichtete Ableitungen. Ein sauberes Setup ist Grundlage für verlässliche Auswertungen.

!Kursinhalt

!1. Grundlagen ereignisbasierter Messung
*Aufbau eines Event-Modells
*Unterschied zu klassischen Seitenaufrufen
*Rolle von Parametern und Kontexten

!2. Planung relevanter Events
*Auswahl geschäftsrelevanter Interaktionen
*Benennungs- und Strukturstandards
*Abstimmung mit technischen Teams

!3. Segmentierung auf Basis von Events
*Bildung verhaltensorientierter Segmente
*Kombination mehrerer Ereignisse
*Pflege und Aktualisierung der Logik

!4. Nutzung in Analyse und Aktivierung
*Berichte auf Ereignisbasis
*Übergabe an Kampagnensysteme
*Rückkopplung mit Marketingzielen

!Berufliche Relevanz

*Transparenter Blick auf Nutzerinteraktionen
*Bessere Grundlage für Personalisierung
*Fundierte Entscheidungen im Kampagnenumfeld