Gebotsstrategien und der Qualitätsfaktor prägen die Arbeit im Performance Marketing. Sie entscheiden über Sichtbarkeit, Kosten und Effizienz von Kampagnen. Ein strukturierter Umgang ist Grundlage für wirksame Steuerung.
!Kursinhalt
!1. Grundlagen von Gebotsstrategien
*Typen automatischer und manueller Verfahren
*Zusammenhang mit Kampagnenzielen
*Einordnung im Auktionsmodell
!2. Rolle des Qualitätsfaktors
*Einflussgrößen auf Kosten und Position
*Zusammenhang mit Anzeigen und Keywords
*Relevanz in unterschiedlichen Netzwerken
!3. Auswahl und Einsatz passender Strategien
*Abstimmung auf Phasen der Kampagne
*Berücksichtigung von Datenverfügbarkeit
*Kombination mit Zielgruppen und Anzeigen
!4. Auswertung und Weiterentwicklung
*Analyse der Kampagnenleistung
*Iterative Anpassung der Strategien
*Dokumentation zentraler Entscheidungen
!Berufliche Relevanz
*Effizientere Nutzung vorhandener Budgets
*Bessere Positionierung relevanter Anzeigen
*Fundierte Grundlage für kampagnenspezifische Entscheidungen