Google Analytics ist ein zentraler Bestandteil vieler digitaler Mess-Setups und liefert Daten zu Nutzung, Kampagnen und Konversion. In Marketing- und Produktteams bildet das Tool die Grundlage für Auswertungen über Kanäle und Seiten hinweg.

!Kursinhalt

!1. Aufbau und Datenmodell
*Ereignis- und Parameter-basiertes Modell
*Unterschiede zu früheren Versionen
*Rolle von Properties und Datenströmen

!2. Implementierung und Tracking
*Einbindung über Tag-Management
*Ereignisdefinition und Parameter
*Abstimmung mit Datenschutz

!3. Auswertung und Reports
*Standardberichte und Erkundungen
*Kennzahlen zu Traffic und Konversion
*Segmentierung von Nutzergruppen

!4. Integration und Weiterverarbeitung
*Verknüpfung mit Werbekonten
*Export in Data Warehouses
*Rolle in übergreifender Analyse

!Berufliche Relevanz

*Belastbare Datenbasis zu Nutzerverhalten
*Grundlage für Kanal- und Seitenoptimierung
*Verbindung zwischen Marketing und Analyse