Paid Search umfasst in der Praxis eine Vielzahl von Aufgaben - von der Konzeption bis zur Strukturierung einzelner Anzeigengruppen. Eine klare Kampagnenarchitektur ist die Grundlage für Steuerbarkeit und Transparenz. Der Aufbau orientiert sich an Zielgruppen, Suchintentionen und inhaltlicher Relevanz.
!Kursinhalt
!1. Architektur von Paid-Search-Kampagnen
*Kriterien zur Kampagnenabgrenzung
*Strukturierung nach Zielsetzung
*Benennungsschema und Ordnungslogik
!2. Gestaltung von Anzeigengruppen
*Thematische Bündelung von Keywords
*Auswahl passender Anzeigentexte
*Abstimmung mit Zielseiten
!3. Keyword-Strategie und Matchtypen
*Auswahl relevanter Suchbegriffe
*Einsatz unterschiedlicher Matchtypen
*Ausschluss irrelevanter Suchanfragen
!4. Qualitätssicherung und Optimierung der Struktur
*Prüfung von Relevanz und Redundanz
*Nachjustierung bei veränderten Suchtrends
*Dokumentation struktureller Entscheidungen
!Berufliche Relevanz
*Klar steuerbare Paid-Search-Kampagnen
*Höhere Transparenz über Kampagnenleistung
*Grundlage für systematische Optimierung