Kanalsteuerung und Funnel-Optimierung verbinden sich in digitalen Umfeldern zu einer gemeinsamen Aufgabe. Beide Ebenen beeinflussen sich gegenseitig.
!Kursinhalt
!1. Ausgangslage
*vorhandene Kanäle
*bestehender Funnel
*Zielsystem des Unternehmens
!2. Steuerung der Kanäle
*Rolle einzelner Kanäle
*Budget- und Ressourcenverteilung
*Umgang mit Abhängigkeiten
!3. Optimierung des Funnels
*Identifikation von Engpässen
*Entwurf von Maßnahmen
*Tests und Lernen
!4. Verbindung beider Ebenen
*Rückwirkung der Kanalarbeit auf den Funnel
*Einfluss des Funnels auf Kanalauswahl
*gemeinsame Reviews
!Berufliche Relevanz
*digitale Steuerung funktioniert nur im Zusammenspiel von Kanal und Funnel
*strukturierte Optimierung verhindert Einzelaktionen
*gemeinsame Reviews halten Entscheidungen anschlussfähig