Im SEA-Umfeld entscheidet die Verknüpfung von KPIs und ROAS darüber, ob Kampagnen ihren Beitrag zum Geschäftserfolg nachweisen können. SEA Managerinnen und Manager richten Steuerung und Tracking entsprechend aus.
!Kursinhalt
!1. Zielsystem im SEA
*Auswahl relevanter KPIs
*Verhältnis zu übergeordneten Geschäftszielen
*Besonderheiten nach Branche
!2. ROAS als Leitgröße
*Berechnung und Abgrenzung
*Einbettung in Zielvorhaben
*Umgang mit Margen- und Lifetime-Werten
!3. Tracking und Datenflüsse
*Conversion-Erfassung
*Anbindung externer Systeme
*Umgang mit Datenlücken
!4. Steuerung in der Praxis
*Gebots- und Budgetstrategien
*Reaktion auf Abweichungen
*Abstimmung mit weiteren Kanälen
!Berufliche Relevanz
*ROAS-Orientierung verbindet SEA mit wirtschaftlichem Erfolg
*sauberes Tracking ist Voraussetzung belastbarer Aussagen
*strukturierte Steuerung vermeidet punktuelle Aktionismen